数据分析是什么？
21世纪，比较热门的工作有哪些？
估计你随口就会答出：人工智能、数据分析、金融分析。
是的，这些热门工作与专业门槛相对较高，而且工资也不低。
以数据分析为例，在年薪方面，中国的数据科学家年薪约为20万人民币，工作两年后，这个薪水提高30%—50%并不困难。
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是不是，听起来就很诱人。
今天，我们就简单说说数据分析是什么？
数据分析科学家的崛起
数据分析科学家，在种类纷繁的职业中，还只是个新生儿。
这一词最早是在2008年，由D.J. 帕蒂尔和杰夫•哈默巴赫尔创造，随后LinkedIn和Facebook在数据和分析领域各领风骚。数据科学家在商业世界中崭露头角反映出一个事实：企业正在应对前所未有的庞大而多样的信息。
虽然市场上的企业大量涌现出了对数据分析这个职业的需求，但是我们不得不面对的是：所有的大学都尚未设置数据科学这个学位。
同样，数据科学家在诸多问题中也未有清晰的定位。比如他们应该扮演什么角色，这一角色如何才能创造最大价值，以及应该如何衡量他们的表现。
数据分析是什么？
数据分析的本质在于：利用事实的数据，对现状进行分析，从而推导出最形成事实的真相，形成相关决策的结论。
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在这里，我们必须牢记数据分析的目的：产生决策的结论。
如果不能形成结论，指导企业的经营，那么数据分析并没有发挥它应有的作用。
数据分析的流程
综上，数据分析的本质在于解决企业面临的问题，我们可以按照解决问题的思路来理解数据分析。
1、现状是什么？
所谓的问题产生于企业经营过程之中，当企业现在相对于过去的预期发生了变化时，我们才需要用到数据。
举个例子，某个企业在市场投放了1000万元的广告费，预期会带来1亿元的销售额。但是只带来了1000万元的销售额，这个时候现状与预期就产生了严重的偏差，这回导致问题的出现。
2、发现问题。
既然现状和预期之间产生了偏差，那一定是企业在执行原来的决策过程中产生了一些问题。
问题出在了哪里？
这就是发现问题。
还是以上面为例，问题可能是：投放的平台不对，投放平台的比例不对，具体是哪个问题，还需要进一步探究。
比如，通过排除法。这家企业一直都在十家企业中投放广告，都没有出现这个问题，但是这次他们调整投放比例，导致了销售额的下跌，所以问题聚焦在：
投放平台的比例出现了问题。
3、数据的收集和加工
确认好问题之后，就需要找到相应的数据，可以从相应的数据库中获得。
获得数据后，利用数据清洗等功能，就可以筛掉不良数据。
4、数据分析
数据分析是解决问题的关键一步，主要需要使用统计学的相关知识，比如运用卡方检验来进行假设检验，建立预测模型，用回归分析来发现两者之间的相关性。
这一点是数据分析的重点。需要重点了解需要解决什么问题，得出什么结论，用到何种数据分析方法。
5、解决对策。
最终根据数据分析的结果，我们可以形成决策，而这才算完成了整个数据分析的流程。
成功的数据科学家应具备什么能力？
数据分析将成为未来大部分职业都需要具有的能力。
因为我们处于一个不断变化，且拥有很多数据的时代。
人们越来越不相信感觉，而一切都以事实——数据来说话。
在很多年前，孔子曾经说过“所信者目也，而目犹不可信；所恃者心也，而心犹不足恃。”按理说应该相信看见的，但是看见的并不一定可信；应该相信自己的心，但是自己的心也不可以相信。
所以，在数据的时代，一切都以数据说话。
数据分析师只是数据科学家的起点。成功的数据科学家应该是数据黑客、分析师、传播者和靠谱顾问的综合体，这样优秀的人非常罕见。
数据科学家最基本和普遍的能力是写代码。但比写代码更持久走俏的，是能够用所有利益相关者都能听明白的语言进行交流的能力。他们要能展示出用数据说话的能力，包括口头表达和形象化展示，最好两者兼备。
用数据说一个故事
所以，除了对数据进行分析之外，将数据能够以更通俗易懂的方式展示出来。
事实上，如何正确的展示数据，你可以把它理解成一个讲故事的过程。
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这个故事会分为开头、中间和结尾三个部分。这三个部分可以用重复的策略来加强听众的记忆。首先告诉受众你准备讲什么，然后讲给他们听，最后总结所讲的内容。听到你的讯息三次之后，他们对应该了解和做什么都清楚了。
而讲故事的步骤，我们可以采用三个步骤：
第一、理解我们要讲的这个故事的中心思想。
我们可以从结论入手，比如我们的结论是：自产品C在2010年上市起，所有产品的市场价格都有所下降。
推导出，我们讲故事的中心是要围绕对市场价格随时间变化的分析，所有产品的价格对比图。
第二、选择合适的图表
在选择图表时，要充分考虑听众的感受。比如不要用3D图形，尽量用条状图或者柱状图。
避免图形的杂乱无章，要突出重点。比如，不要用不同颜色的线标标在同一张图上，可以将需要突出的线条重点突出。
比如，不要用两个纵坐标，会干扰听众的阅读，可以将两个纵坐标上下排列。
第三、讲故事
完成上面的步骤后，我们就可以设计我们的故事了。
可以采用时间顺序讲解，比如我们发现了一个问题，收集数据以更好地了解情况，分析数据，得出结论或解决方案，在此基础上得出建议的行为。
而在沟通中，将信息传达给受众的方法之一就是遵循同样的路径，让受众经历与我们相同的过程。如果你需要与受众建立信任，或者你知道受众关心这一过程，这种方法会很有成效。但时间顺序并不是你唯一的选择。
