微信视频动态，元芳你怎么看？（一）

2019新年之际，大家在睡梦中醒了迎接新的一年，微信也迎来了7.0.0全新版本。除了一些功能的更新，如聊天详情的强提醒、看一看里浏览朋友认为好看的文章等，还有新功能“视频动态”的上线。微信用户可以通过视频动态记录并分享日常生活的美好，也可在好友的视频动态里冒个泡，告诉TA你来了，就像小学时代的我们“踩空间”一样。

视频动态上线至今，也有将近4个月的时间，不知大家有没有发现这么一个现象：上线不久，朋友圈的好友都“踊跃”拍摄视频、发表动态、分享生活、互相冒泡；而过了一段时间发现玩的人少了，而且来来回回都是那几个，这是为什么呢？

分析产品时，需要从产品本身、用户与市场、以及相关竞品出发，多层面分析。

首先我们先来看看微信视频动态的几个特点。

1）碎片化时间：表现在用户发表动态和冒泡好友视频。

前者：由于视频动态的拍摄时间短（15秒内），用户摁下按钮后只许15秒即可完成拍摄，紧接着是配背景音乐，添加文字、表情、地点等的工作。

值得一提的是，微信能够自动识别用户所拍摄的场景，根据不同的场景提供相应背景音乐清单，简化用户搜寻背景音乐的过程，越是简单的操作，用户越是喜欢。

此外，区别于抖音短视频，微信视频动态目前尚未提供滤镜、特效、拼接等功能，某方面大大缩短了发表所耗时间。这一系列的动作，从摁下记录键到点击“就这样”，不过短短一分钟，甚至是几十秒的时间，用户完全可以只用碎片时间就能发表动态。

后者：一个视频动态不过15秒，在聊天的间隙、刷朋友圈、看书倦了都可以花上15秒看看好友的动态：“今天太阳正好，我们去打球吧！”、“祝你生日快乐，祝你生日快乐，祝你生日快乐~”、“最喜欢一个人在家了，学习看剧睡懒觉~”……

15秒我们就能了解到好友的心情和动态，是喜悦、快乐还是一点点的失落。在开心时冒个泡，告诉TA我也替你开心；在伤心时也冒个泡，给予一丝安慰。

2）展现真实的自己。

对于微信来说，视频动态是除了朋友圈以外的另一社交渠道，它最大的特点是用户发表动态视频并不需要考虑过多的人设，只需要把自己最真实的一面展现出来就好了。

当我们在朋友圈发表文字、图片或视频时，内容直接展现在大家眼前，为了展现好的一面，往往都会优先“包装”自己，以至于有所失真，所以我们在朋友圈看到的自己并不总是最好的状态，经常会屏蔽掉一些丧气的负能量。

而视频动态不一样，没有直接暴露在公众视野，而是在用户的头像右上方显示小蓝圈，一般路过的人并不会专门点开头像，进入个人页面，下拉观看视频（动作太多，除非好奇，一般不会执行）。

只有对你感兴趣或熟悉的好友才会执行上述一系列动作，观看你的动态视频，喜欢者偶尔也会冒个泡，告诉你TA来过。没有不必要的人设负担，更好的展现真实的自己。

“最喜欢微信拍完之后的‘就这样’，而不是‘发表’或‘发布’，轻松、自在、随意，只分享生活中有意思的东西”。所以说，动态视频就是为了记录下我们一天里最真实的一面，也是最真实的状态。

3）入口多样化：目前微信有多个视频动态入口，展示颇为丰富。

①朋友圈列表顶部。当我们打开朋友圈时，如果有人更新了视频动态，用户头像下方就会显示“朋友的新动态”，附加几个好友的头像（最多只会出现3个好友，保证了视觉上的美观）。

②聊天窗口顶部。无论是私聊还是群聊，在我们打开聊天窗口时，只要好友更新了视频动态，都会在窗口顶部显示，方便快捷。偶尔也会因为对方的动态视频，越聊越兴奋，增添了不少乐趣。

③通讯录列表头像。你可曾试过，在翻阅通讯录，寻找着某位好友的“身影”时，常常会被其他人的头像给吸引，因为在他们头像上，有一颗蓝色的小圈圈，充满魔力，吸引着你点开，然后…你就“迷其中”哈哈~

此外，还有朋友圈列表中用户头像、朋友圈评论头像等等，多个入口，方便用户随时观看好友的动态视频，想错过都难。值得一提的是，微信视频动态的强提醒虽然烦人，但也促进了人与人之间的联系，多一点交流，多一些社交。

——写在后面——

以上是小熊的一点思考，时间有限，今天我们先聊着这么多（略略略）小熊还要准备明天的面试，想做运营的小熊冲鸭！大家也要努力一起加油鸭！

Fighting！

——下期预告——

从用户和市场的角度分析微信视频动态