市场营销学品牌概念

产品整体概念：通过交换来满足消费者或用户需求与欲望的任何有形物品和无形产品，包括核心产品，形式产品和延伸产品。

品牌：是指一种名称，术语，标记，符号，设计或是它们组合运用形成的标志，是用来区分其他企业生产的同类产品的专用标记。

商标：指品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册并取得专用权后，成为商标。

多品牌决策：指同一企业在同一种产品上设立两个或多个互相竞争的。

广告：广告是通过特定的媒体传播商品或劳务的信息，以促进销售为主要目的

特点：1长远性，2全局性，3对抗性，4经营的风险性，5切实的可行性，6相对的稳定性。步骤：1，认识和界定企业使命。2，区分战略经营单位。3，规划投资组合。4，规划成长战略。