理性探讨一下追星模式和粉丝经济

有一天，面试官问我，你有没有对哪个领域有足够的钻研和深入的思考？

我回顾了20多年的人生，回顾了我所有的兴趣爱好，发现自己其实并没有精通某一项技能，也不曾在某个领域有深入的思考。

虽然看了不少书，但看书的速度慢，书评也是随心所欲地写，从来没要求过完美；

虽然自认为看了不少电影，但只注重剧情，连导演所想表达的深层含义都懒得想；

虽然也健身，但顶多能分清有氧运动和无氧运动；

虽然也追星，但有时连偶像的优点都支支吾吾说不出来。

不是没兴趣，是兴趣只流于表面，时间稍微长一点，兴趣就自动变成无趣了。

也许没有拿到特别理想的offer，并不只是面试技巧的原因，也跟我任何事都缺乏深度钻研的性格有关。而这种不愿深钻，缺乏耐心的性格，是注定成为不了一名优秀的产品经理的。

为了有所改变，我希望能在感兴趣的领域有所钻研，可以是追星，也可以是游泳，或者电影和旅游。

今天，我要交上我第一份的答卷，有关追星模式和粉丝经济的深度思考，不是站在一个粉丝的角度去崇拜自己的偶像，而是从第三者的角度试图去了解粉丝的心理和追星文化。

一.追星族的心理

可以很肯定地说，追星不可耻，也不是病态，只要把握好尺度，积极影响是大于负面影响的。追星族随着自己狂热程度的加深，会从追星小白逐渐过渡到追星大腿再过渡到“骨灰级粉丝”，这期间心理也会发生变化，基本会按照下面的流程图改变。

追星小白可能只是把偶像当做一种娱乐消遣，闲暇时看看偶像演的电视剧、为偶像打榜投票、在偶像的微博下面评论刷存在感、购买偶像代言的商品。但这种追星方式只是单向的，也就是“你我本无缘，全靠我花钱”的方式，这种单向模式只是靠粉丝单向的无限度的付出来维系，因此粉丝当没有兴趣时，可以转头就走。

随着情感投入的加大，会从追星小白成长为追星大腿，大腿们多寻求一种和偶像双向互动的追星模式。例如看演唱会或见面会，你的某一声尖叫可能就会引起偶像的注意，这种有偶像反馈的追星模式，会使粉丝们心理得到极大的满足。对于追星大腿们，偶像更像是一种目标或文化符号，吸引着追星族去掏钱从而获得双向互动的机会。

如果继续加大情感投入，追星大腿们则会升级成为“骨灰级粉丝”，荣升成为“骨灰粉”的粉丝们，已经满足不了只是见面会上的双向互动，他们更多的去寻求一种偶像的“定向反馈”来获得满足感，例如希望获得偶像的签名，希望偶像能回复自己的评论，或者和偶像进行一对一的近距离交流。换句话来说，“骨灰粉”级别的粉丝们不满足于偶像“一对多”式的互动，而希望获得偶像“只给自己”的互动体验。对于这个级别的粉丝，偶像不再是一个信仰和目标，更多的是像亲人和朋友，粉丝们希望能获得朋友的定向认可，甚至希望能参与朋友的人生，获得“参与感”带来的心理满足。

从这个流程图来看的话，似乎一切被认为是“脑残粉”的行为都有理可循了。粉丝在偶像生日那天做声势浩大的应援，不过是在寻求偶像的双向互动，希望偶像能注意到并表扬一下粉丝群体；粉丝跨越半个地球去看演唱会，也是为了能进行双向互动，甚至希望能获得签名等定向反馈；粉丝不满意偶像的经济公司时会集资帮助偶像换公司，也是为了能够参与到所谓“朋友”的人生中，获得参与感。

所以，新时代的偶像崇拜绝不仅仅是“单向化”和“神圣化”，通过发达的社交网络和媒体平台，粉丝能轻易了解偶像并获得双向反馈。追星早已不是过去的单方面无限遐想和付出，而逐渐变成了“你情我愿”的模式，既然已经“你情我愿”了，那么追星行为也摆脱了过去被认为是可耻、不理智的标签。

二.偶像如何维系粉丝

说完了粉丝，开始说说明星偶像。毋庸置疑的是，互联网时代下，偶像即使实力不达标，也可以火的发紫，他们是怎么做到的呢？我认为，偶像要维系粉丝，维持高人气，无外乎三种模式：实力模式、人设模式、养成模式。

1.实力模式

传统时代的偶像维系粉丝的方式，用自己高超的专业技巧来吸引粉丝，例如唱歌好的歌手、演戏好的演员、得过冠军的运动员等。即使什么都没有，长得好看也可以维系粉丝，因为长得好看也是一种实力。这种通过实力来维系粉丝，无疑是方法最简单、效果最显著的方式，但可惜，太多偶像并没有合格的专业实力。

2.人设模式

对于专业实力不过关、长得还一般的偶像，在新媒体时代又出了一种走红方式，就是——卖人设。这种方式正在被当红的小鲜肉和流量担当们广泛使用。

人设，就是人物设定，当今“360度的完美女神”已不再被粉丝追捧，所以偶像们开始“故意”or“偶然”的表现出一些戳到粉丝萌点的小特质，粉丝和经济公司们就自然把这个特质变为了偶像的标签，也就是人设。常见的有：

【耿直人设】：例如把直言不讳和情商偏低说成是耿直，wuli涛涛就是这样。

【政委人设】：随口社会主义新农村的道德体制建设，结果开跑车出事故后还逃逸。

【X三岁人设】：30岁的偶像不时表现出3岁的情商和智商。

【老干部人设】：主要表现就是高冷和喜欢繁体字。

【总攻人设】：女明星们经常卖的人设。

既然粉丝们不在乎人设的真实性，路人们又哪会去在乎？只希望卖人设的偶像们至少能hold住自己的人设，之后尽快向实力模式转型，因为人总不能装一辈子吧。

3.养成模式

进两年新兴的模式，来源于日韩的造星模式，主要是让偶像在出道前就广泛吸粉，粉丝相当于看着偶像一点点成长，粉丝中肯的建议有些也会被采纳，让粉丝的参与感得到充分的满足。因此，养成模式的粉丝通常更长情。典型的养成模式是tfboys和李宇春。

无论偶像通过哪种方式维系粉丝，目的都是使自己保持一定的人气，人气就意味着流量和商业价值，这也就是粉丝经济。

三.什么是粉丝经济？

新世相曾经说过：新时代的粉丝经济，只拥有名气的明星不复存在，拥有追随者的偶像拥有一切。

在这个流量和内容为王的时代，拥有名气和地位不一定带来流量，但拥有追随者肯定会引来流量。所以，经济公司越发不注重培养明星的实力和地位，转而去挖掘明星的流量效应，通过各种手段为明星创造内容和话题。也因此，新时代的粉丝经济主要靠流量决定，谁的流量高，商业价值就高，这种用流量数据达成的商业协议也注定不会长久，商家的逐利性使得他们会频繁的更换“流量包”。

粉丝经济也分成两种，一种是企业找明星代言，吸引明星的粉丝来购买企业的商品。

最典型的例子要属OPPO的流量代言人了。OPPO在产品和渠道都不占优势的情况下，愣是利用粉丝经济在国产手机市场上杀出了一条道路。

可以说，能代言OPPO的明星，其实并不值得骄傲，因为，他们已经被认定成了“流量担当”，一旦这些明星的流量效应有所下滑，OPPO就会毫不留情的抛弃他们。

OPPO R5/R7的杨幂：

OPPO R7的李易峰：

OPPO R7s的鹿晗：

OPPO R9的杨洋：

另一种粉丝经济是企业根据自身的定位和产品，创造出自己的粉丝流，典型的例子有小米的米粉，苹果的果粉，锤子的“老罗”粉。这种粉丝经济相比于直接利用明星的流量，企业要形成自己的特色产业链，且要有过硬的产品做支撑。毕竟，粉丝经济不只是卖情怀，小米的窘境和锤子的低销量都证明了没有过硬的产品支撑，只靠情怀维持的粉丝经济的脆弱。

四.利用粉丝真的好吗？

粉丝经济某种意义上来说是偶像和企业联合，利用粉丝的消费能力，达到为企业盈利的目的。但明星有钱赚，粉丝乐意为偶像花钱，企业营业额有所增长，能达到三赢的局面，粉丝经济功不可没。

粉丝真是傻得可爱的一类人，他们心甘情愿地被消费，为偶像买单，同时包容偶像的一切，为了偶像学吵架、学照相、学剪视频，为了偶像努力赚钱，在追星的过程中成为更好的自己。同时，粉丝也是最无情的一类人，当新鲜感退去，当偶像的容颜老去，许多粉丝也会扔掉以前花大价钱买的CD和写真集，毫无留念地转身离去。因此，希望偶像们都能在利用粉丝的同时，提升自己的专业素养，毕竟流量只是暂时的，实力却是永恒的。若小鲜肉们仍然凭借着自己的高人气各处接代言、演烂片，相信粉丝们也不会被你们所创造出的人设迷惑一辈子。