我变强了，也变秃了，码了2000来字就为了和大家聊聊秀发二字

近期由专业机构统计公布的2019年度年轻人“头秃”扎心地图中，我国中部地区是年轻人脱发的重灾区。受生活作息、工作压力、饮食习惯的多重影响，上海、北京、江苏、广东等经济发达地区年轻人对脱发焦虑程度高， 防脱发产品消费频次较高。

当下头发护理一度成为人们的焦点话题，其中防脱发相关话题热度持续提升，年轻代表90/95后对防脱相关话题的关注甚至已经超越80/85后。年轻一代愿意为颜值埋单，一边熬夜一边养发。据调研数据显示，77%的受访者表示受到脱发的困扰。当代的“惜发族”也由爱美颜值党、资深功课党、进阶养护派，三大消费特征人群撑起。

爱美颜值党 

发际线后移困扰——发际线填充粉成热销，国产品牌近年来受喜爱近年来，发际线填充粉受到90/95后年轻消费者追捧。起初海外品牌发际填充粉成为大众的主要选择，随着平台上 相关品类与产品不断发展与开发，近年来国产品牌的消费量逐渐蹿升，越来越受到年轻人的喜爱。

发线稀疏困扰——头发纤维粉更受男性消费者偏爱头发纤维粉以植物纤维为原料，通过静电效应吸附在发缝和头发稀疏处，对发线稀疏有较强的改善； 相较发际填充粉，头发纤维粉的男性消费人数占比高达60%。

发量困扰——90/95后偏好带有离子功能的电吹风。除基本的恒温吹风、热冷风功能之外，离子功能逐渐进入消费者视野，让秀发蓬松起来；尤其是90/95后对水离子、 胶原蛋白的偏好度较高。离子功能兼顾蓬松造型和发质的养护，是防脱人士呵护洗后发质的首要选择。以列入消费前五的老牌松下和新锐品 牌素士为例，高科技、方便等成为年轻一代的选择。

资深功课党 

高价的基础洗护产品是功课党必入清单——有脱发困扰的消费者对于头发护理尤为上心，在基础洗护上的人均消费高于平均水平，90/95后年轻消费人数占比在逐年提升。同时他们也更讲究产品品质，更愿意为单价高于100元的洗发水产品买单。

关注防脱产品相关成分，对成分的认知和追求不断进阶——资深功课党追求洗发产品的防脱发等功效，通过产品种草，对防脱成分的认知不断加强；功课党对成分的认知不局限生姜、黑芝麻等传统草本成分，对绿茶、蜂蜜、迷迭香等天然植物精华成分也逐渐了解。近年洗发针对不同的头皮情况，洗发水产品中添加相应的草本或者天然成分能帮助刺激毛囊、清洁头皮、强韧发质、抗氧化； 其中含有何首乌、人参、蜂蜜成分的洗发水火速蹿红，近一年消费占比提升明显。

进阶养护派

不满足于基础洗护，注重防脱科学养发——精致护发从头皮深层清洁、头发基础洗护、头皮精华护理到科学仪器巩固，进阶养护派每一步都有精准的消费选择； 90/95后年轻消费群体对于头发管理更为上心，近三年消费呈结构性改变，在“富养发根”的头皮精华和高科技的生 发仪器的花费比例不断提升。

90/95后追求中高端头皮清洁产品——随着年轻人对脱发问题的关注热度上升，头皮清洁产品成功吸引了庞大年轻消费群体，年轻人平均每件消费单价已 追平整体水平。例如Christopher Robin中高端定位的品牌成为热门产品，可见年轻人对防脱发的花费愈加慷慨。

海外头皮精华品牌更受年轻人偏好——年轻人对头皮精华的关注度及尝新意愿增强，海外品牌近年迅速发展； 头皮精华产品功能不断细分，消费者基于自身的脱发问题有了更多样的选择，比如有发际线脱发苦恼的消费者偏好 选择Grow Gorgeous的产品，有头皮内部环境调节需求的消费者更偏爱丽康丝。

年轻防脱发消费者愿意为高科技生发仪“一掷千金”——生发仪将头皮按摩和红外光波毛囊唤醒功能结合，可增强头皮新陈代谢，改善头皮内部环境，近年来受到以90/95后 为代表的消费者青睐，线上生发仪产品的品类趋于多元化，消费者的选择也更丰富； 以热门品牌HairMax为例，旗下健发梳与健发带等多功能产品迎合了不同需求的消费者。从价格段来看，价位在2,000-3,000元的高科技生发产品，更受到年轻人的信赖。（部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）

最后一段话送给刚好在半夜看此文章的朋友：你熬夜你熬吧，你头发有多厚啊，千万别（yao）放下手机养成早睡早起，锻炼身体哈，对头发不（hen）好。

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