《如何打造超级IP》读书笔记

作者： 秦阳    专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力-教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒，营销，电商等行业，现任秋叶品牌运营人、秋叶PPT系列课程开发总监。已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受好评。

             秋叶     武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶

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如果你是个关心新商业之道的人，这本书非常值得一读；如果你想建立个人品牌，变现，也墙裂推荐阅读这本书。

花了五分钟，看了前言后记还有目录

提出以下问题：

IP是什么鬼？

如何打造IP？

IP如何商业化

这也是本书的一个大体构架。花了一个半小时整本书一口气看完，并折页，第二遍对折页进行再读。

IP为何现在暴热？一切只因吸金效应。  可以赚钱，可以商业化当然能吸引眼球啦！

                                                                 对IP的认知：多元化，影响力

认知误区：1）IP就是知识产权？IP不仅指小说或者剧本的版权，也指各种可能会被用来改编成类似电影、电视剧、网友、话剧等各种形式的娱乐媒介，乃至一句话，一个符号

2）IP就是网红经济？不只是局限在网红这个个体领域，只能说网红中的一部分有成为IP的潜力。

3）IP营销就是借势营销？先有IP的影响力，才能有后面的借势营销。大多接受营销是单纯的注意力覆盖，而IP的授权营销追求的是情感上的共鸣和认同感，可以赋予文化品牌内涵。

常见几类IP：内容类IP /人格化IP/知识型IP/产品类IP

                                                                      对IP的识别

识别误区

1）不是所有的IP都需要授权付费。比如公共版权的东西，还有就是不同品类的版权是否布局到位。

2）优质不是现在有多火，而是生命周期有多长。IP不是一种有限的资源，不是一直消耗性的资源，优质IP在不同领域进行授权布局。

3）过气IP、小众IP不值得投资？IP的价值，关键是有没有一双发现高价值IP的火眼金睛和化腐朽为神奇的匹配形式，挖掘其独有的特点，设计出可付费的产品，让用户为其付费买单。

4）网红就是IP?IP就是网红经济？ 要成为优质IP必须做到两点，能持续产生优质原创内容；原创内容能够进行多元化开发，在多平台分发，这样你的影响力才能持续做大。

识别高价值IP的四个维度

重点：成为优质IP的关键在于成功做出爆款产品，打造IP的关键点：爆款---卡位---系列化

1）抓住时机，打造爆款产品（匹配程度、单品爆款、慢慢来比较快）

2）多平台占位，快速积累粉丝（多平台占位，最大化刷新存在感、借助曝光快速和粉丝建立深度连接）

3）系列化产出

人格化IP 打造的四个关键点：

1）找准定位：长板法则，试错法则

2）传播爆款：抱大腿法则（拿资源换资源）金钟罩法则

3）平台卡位（主要平台：抢红利，多互动）

4）滚动产出

人格化IP  五种变现途径：打赏，广告，电商化，培训，直播

内容IP商业化的三个思路六大方向：

三个思路：1）将热门IP变现模式

2）将IP二次改造

3）将原始IP变为高能化产品模式

六大方向：影视化、游戏化、本土化、跨界化、周变化、产业链化