中国首份手机品牌忠诚度报告

1、各品牌保有量分析

2016年Q3国内移动终端保有率

保有率Top 5品牌：iPhone、华为、小米、OPPO、vivo

极光市场研究数据显示，国内移动终端用户使用品牌中，iPhone、华为、小米、三星、OPPO、vivo分别以17%、13%、12%、10%、9%和8%占据保有量前6名，总计覆盖70%的保有量份额。其中华为稳坐国产品牌头把交椅，小米依然保持一定的地位，OPPO、vivo继续稳步上升，而三星继今年二、三季度连续下滑后，已跌出保有量前5名，尽显颓势。

Q3主流品牌市场保有率变化

苹果整体保持市场领先位置，OPPO半年趋势呈现强势

极光统计的市场数据显示，iPhone在今年Q3继续保持领先优势，其保有率基本稳定在17.5%左右

华为、小米分列Q3保有率第二、三位并表现出不同的走势，华为上升势头明显，而小米呈现疲态，市场保有率连续下滑

OPPO、vivo在Q3继续保持快速上升势头，并首度超过三星跃居第四、五位，而三星保有率一路下滑至8%，随着电池事件的影响持续发酵，未来三星的市场份额很可能进一步下滑

Q3主流品牌市场保有率变化

一线城市格局难改，三线城市竞争激烈

极光数据显示，一线城市手机品牌保有率排名中，苹果继续保持较大的领先优势，前5大品牌之间市场份额存在较大差距，品牌集中度较高短期内品牌的市场地位格局难以改变

二线城市排名中，苹果、华为、小米继续占据前三位，但品牌集中度明显较一线城市低；OPPO、vivo份额紧追小米，三星已被挤出保有率前五位置

三线城市前五大品牌保有量份额均非常接近，显示出这些城市较为激烈的竞争环境。相比于二线城市，三线城市手机品牌的集中程度并不算低，前五大品牌占据75%的保有量份额，平价明星品牌的崛起不断挤压着其他二线品牌的生存空间

Q3主要品牌手机型号分布

华为、vivo机型较分散，OPPO机型高度集中

从机型分布情况来看，华为、vivo的机型集中度较低，前十大机型仅占据品牌50%左右的份额

OPPO机型集中度较高，保有率最高的OPPO R9占据品牌整体保有量的19%，前十大机型占据品牌保有量的75%左右

Q3安卓系统主要品牌用户年龄画像

OPPO、vivo最吸引年轻用户，华为、小米较平均

极光的统计数据显示，市场保有率前5名的安卓系统手机品牌中，华为和小米用户年龄分布与全网用户年龄分布较为接近，这两大品牌产品线较为丰富，对各年龄阶段的用户均有一定的吸引力

OPPO、vivo用户集中分布在25-29岁这一年龄段，体现出品牌对目标人群定位清晰；另外这两个品牌20岁以下年龄段用户占比也高于平均水平，这批用户作为未来5年后智能手机消费的主力人群，其价值不容小觑

三星整体用户年龄分布偏向中年，峰值出现在30-39岁年龄段人群，对年轻用户缺乏吸引力

2、移动终端市场销量分析

2016年Q3国内移动终端销量份额

Q3销量OPPO称王，华为与vivo紧随

极光数据显示，Q3国内手机销售前六名分别是OPPO（17%）、华为（17%）、vivo（16%）、小米（12%）、iPhone（11%）、三星（9%），总计占据82%的销量份额。其中OPPO以微弱优势领先华为，成为Q3手机销量之王，vivo紧随华为之后，而小米仅排在第四位，且被vivo甩开不小的距离；苹果在其传统的销售淡季仅占据了市场销售一成的份额，而三星则持续着Q2的疲态，品牌销量未进前五。

Q3主要品牌销量变化趋势

OPPO、vivo表现最优异，苹果、三星连续两个季度销量环比下滑

极光的市场研究数据显示，Q3 OPPO、vivo销量环比有较大幅度的增长，OPPO以1504万台的销量超越华为成为本季度销量冠军，而vivo增长势头十分迅猛，本季销量达到1433万台，增幅超过20%

华为、小米继上季度销量增长之后，本季度销量环比均有下滑，但下降幅度不大，本季销量分别为1483万台和1120万台

苹果、三星连续两个季度销量环比下滑，Q3销量分别为987万台和804万台

Q3主流品牌终端价格分布

小米Q3销量千元机占7成，高端机仍由进口品牌主导

Q3移动终端销量数据显示，OPPO、vivo价格分布类似，销售重点放在1000+及2000+的价格水平，华为销量的价格分布较为平均，而小米的销量则集中在千元以下档位

同时可以看到，国产手机品牌3000元以上机型销量缺位，高端机仍由进口品牌主导

Q3机型销量排名

OPPO R9居榜首，苹果、OPPO分别占据前10名的4席和3席

OPPO R9以全市场5.6%的份额高居销量榜首

Q3销量前10的机型中，苹果、OPPO分别占据4席和3席，此外上榜的还有vivo X7、红米NOTE3及乐视乐2；华为和三星没有型号上榜