日更23｜品牌洗脑，关于性元素营销

对性的渴望是人的天性，所以包含性元素的营销在广告界太正常不过了。我们满大街都能看到帅哥美女的广告牌在吸引我们的眼球。但是有些性元素的营销方式却很低调，或者出其不意。

性吸引会触发人们的各种征服欲。举个例子。不少高端品牌的汽车被打造得外型线条流畅柔滑，刚柔并济，富有动感。这会让男性驾驶者感受到什么？他们会感觉自己像在驾驭和征服一只高速奔跑、漂亮又富有野性的动物。甚至，汽车制造商还会把这种微妙的感官体验融入到各种细节设计中，方向盘，变速杆、门把手等等。这样的一辆车，可不仅仅是一辆代步的交通工具，而是能激发起男性驾驶者征服欲的尤物。所以有人把汽车比喻为男人的梦中情人，能驾驭和征服梦中情人，男人的虚荣心极大的得到满足。

有些性的吸引很出其不意，例如妈妈粉现象。现在很流行长相俊美的少年偶像，例如TFBOYS，他们最狂热的粉丝不仅仅是同年龄段的小女孩，还有大量的妈妈粉。有位妈妈说出了很有启发性的话：“我觉得女人比男人更喜欢美和漂亮的东西，而男孩也属于这个范畴"。但其实对很多女性来说，她们想证明的是，在母亲、老婆、女强人的身份之外，仍然是曾经的那个追梦女孩。少年偶像的“营销者”们肯定是非常了解妈妈粉们的少女心，很多媒体制作公司清楚，他们制作的节目如果第一目标受众是十几岁的青少年，那么第二目标受众肯定就是是他们的妈妈。这些妈妈喜欢跟孩子一起看电视节目，在汽车里听他们喜欢的音乐。除了能保持跟孩子有共同话题外，中年妈妈们也可以悄悄的再做一回少女梦。所以和性吸引相比，妈妈粉的怀旧情绪在里面起到的作用更大一些。

另外，性元素的内涵也在扩大。随着社会接受度的提高，男性也会更多的展示自身女性化的一面。甚至连木村拓哉也都做了唇膏的广告，他的俊美比女性更有说服力。很多男性消费者比以前更加注重自己的外表，他们对于沐浴液、彩妆、护肤品等个人用品的接受度越来越多。所以不少女性用品品牌和商家也瞄准了这个新的群体。

只是男性消费者有时会碍于面子，不愿在别人的眼皮底下挑选化妆品和护肤品。于是有个聪明的商店，贴心的隔离出一个独立的“男士区”。这个区域跟店里其他区域分割分开可以让注重美的男性顾客尽情的在里面购物而不被打扰。

品牌厂商针对男性消费者的营销策略也会格外注重刚柔平衡，因为男性还是会忌讳女性化标签。一个沐浴液的厂家注意到男性会抵触他们产品的原因是抹沐浴液时要触摸自己的身体，这种感觉太女性化了。于是商家发明了一种沐浴海绵，这样能在男性的手和身体之间有一个物理屏障。另一个男士化妆品公司给旗下的一系列产品命名都很阳光时尚霸气，什么迷彩、终结者、卧虎。在造型设计上也追求酷炫，凌仕推出的洗面奶外型就像一颗手榴弹。这些品牌和产品外表粗矿、实质细腻，稳稳的抓住男性消费者的心。

总之，性吸引是人类最基本和原始的欲望。性元素的表现多样化，越来越多的商家会探寻人们内心最深处的性欲望，激发征服欲、怀旧情绪等，从而引导用户掏钱买单。