第一课：什么是文案

一、文案的定义

1、指物：销售产品的文字技巧。

2、指人：撰写文字的销售人员。

二、文字文案的本质：销售产品

两种方式：

1、直接销售：传递产品的价值，直接引导消费者购买。

2、间接销售：提升产品、品牌的知名度，获取消费者的信任。

文案

三、文案分类

1、品牌文案：提升品牌的知名度，在消费者群体中传播品牌理念，获取消费者的信任、好感。

2、产品文案：传递产品的价值、功能，让消费者在提到某种物品的时候，首先想到我们的产品，并选择购买。

四、品牌文案与产品文案的关系

相互影响：良好的品牌印象会提升产品在消费者群体中的信任度，优秀的产品也会提升品牌的证明形象。