酒链世界开启广告4.0时代，不能“用心看广告”的不是好平台
“双11”临近，线上线下的广告狂欢高潮迭起，但正是这个黄金期，重庆的线下广告，突然被一家企业“霸屏”。
位于重庆核心商圈的解放碑、观音桥、沙坪坝等多个户外大屏；永川、璧山、荣昌三个高铁站、江北机场、各地铁站的室内立屏；另外还有深入800个社区的道闸、电梯广告……
（重庆解放碑商业中心）
（重庆沙坪坝区核心商业中心超大LED屏）
（重庆机场路上超大屏LED）
几乎是一夜之间，“酒链世界，为你创富而生”的广告，似乎把整个重庆都“承包”了。酒链世界的创始人更豪言：明年在全国还将有10亿额度的广告投放。
这是哪家巨头的大手笔？如此高举高打，“酒链世界”究竟是什么？
酒链世界的创始人马昭德表示：这场酒链世界的广告“大秀”，其实是对广告4.0时代全新模式的一次验证和展示，因为做这些广告，酒链世界压根就没花钱。“只是深得广告媒体界大佬们的认同和支持，完成了这次创举。”
——这又是怎么回事？
（重庆环球金融中心墙体射频广告）
（重庆解放碑核心商业中心）
酒链世界是什么？
熟悉重庆互联网界和广告界的人士，都应该听说过马昭德，作为“重庆十大IT杰出青年”，他是互联网和广告营销界的一员老将，也是重庆著名的互联网连续创业成功人士。
对于酒链世界，马昭德将之形容为：自己多年创业经验的集大成之作。
打开酒链世界的APP可以看到，“酒链世界是基于区块链技术的酒类价值交换生态圈：酒品F2C直购平台、酒品深度记忆广告分发平台、酒类数字财富分配平台、酒经文化传承平台。”
简单而言，酒链世界是运用了区块链技术的，一个垂直于酒类行业的多维跨界生态圈。
说它多维，是因为这个平台可以为用户、酒商、广告主、广告商等等创造相应的价值。
说它跨界，是因为酒链世界上可以进行酒类买卖、广告投放、品牌互动……融合了渠道、营销、销售、用户体验等多种功能。
而说它是生态圈，则是因为用户不但可以在这里购买酒，还可通过“看广告”的互动游戏，获得“酿力”和“圣酒”。后者能够直接在酒链世界的商城中用来兑换实实在在的酒，可交易，还能凭此获得相应的分红。
酒链世界上线6个月，圣酒的交易价格已从最初的1元1滴，涨到了30多元1滴。这意味着一瓶价格218元的白酒，只需要7点多滴圣酒便可以兑换，兑换后由酒厂直接快递给用户。分红则来自“酒链世界广告收入的30%，酒品销售的3%”。
——这让价值产生了循环，用户在“看广告”或是购买产品之后可以获得实打实的奖励，让他们乐意持续看广告或消费；酒商销售了产品，还有持续的精准广告分发；而酒链世界，则获得用户的留存和黏性，以及更大的广告空间。
回到文章开头的霸屏大秀，酒链世界这样一个酒类价值交换生态圈，是如何把“更大的广告空间”赋能给广告主和广告商，成就全新广告模式的呢？
（酒链世界一滴圣酒兑换一瓶价值198元赤霞珠红酒）
到底是谁看了你的广告？
传统的纸媒和电视广告正在没落，这几乎是注定的走向；而互联网广告却也面临着困窘——成本攀升，数据造假，有效性仍然存疑。许多年来，广告商和广告主都不知道如何确认，到底是谁看了广告？甚至，他真的看了吗？
过去，答案始终是分析报告上的一种概率解读。而酒链世界在尝试给出另一种答案。
“我想让广告主可以确权。”马昭德说，酒链世界可以精准到：给谁看的广告，他在哪分哪秒看了这个广告。
首先酒链世界的用户是真实用户，注册时，需要经过手机号码、身份证输入、微信和支付宝绑定，甚至还要支付1元钱的繁琐步骤，层层筛选，已经基本可以排除虚假身份注册，以及老人、小孩等非目标用户。
再者，通过酒链世界的F2C平台购买或兑换酒品，还能收集用户的地理位置、酒的偏好等数据，让酒链世界拥有非常真实而又清晰的用户画像。
这都是精准投放广告的前提，让“谁看广告”成为准数。
接下来，用户在酒链世界“看广告”的过程，是用户参与玩一个与广告主品牌相关的拼字游戏。比如“舍得”酒的广告，需要用户在一堆乱序文字中，准确点选出“舍得”两个字，才算完成。
区块链的分布式记账，可以每10分钟对用户“看广告”的行为进行一次记录，形成详细的数据可供广告主查阅。甚至最后这个点击广告的人，有没有通过酒链世界的平台购买产品，也可以追溯。
对广告主而言，没有用户点选广告词，酒链世界的广告便不会产生费用。这样，广告主完全可以确认，自己的广告有没有被浪费，甚至是否产生转化率。
这还仅是单次广告的“确权”。
酒链世界号称“深度记忆广告”，底气便是源于“看广告”可以获得一定的圣酒，这是用户愿意持续主动地参与广告游戏的原因。
按照酒链世界的规则，每个用户每天可以酿10次酒，酿一次酒有5个其他用户可以品酒。这就造就了10个精准广告和50个次精准广告投放机会。
用户每天高频次地输入广告词，自然能够深度记忆。
这样的精准度、确权性和深度记忆，至今没有任何其他的广告平台可以做到。而如今酒链世界的注册用户数已达到194万人，日活高达90万人可以消化巨量的广告需求。
不花钱打广告，还能分红？
在霸屏广告之前，酒链世界依靠酒类广告验证了“深度记忆广告”模式的价值；这之后，更验证了开放广告平台的爆发力。
“我们14号区域性地发布广告合作伙伴入驻，便已经有好几十家广告代理商成为我们的合作伙伴。”马昭德表示，酒链世界给自己的定位是广告分发平台，会通过广告代理商的入驻来服务广告主。
这实际上是让广告代理商也进入酒链世界的生态圈，增加更多的维度来进行价值交换。
平台与广告代理商进行广告置换，而广告代理商引入的广告客户可以精准发布“确权”广告；由此获得的盈利，其中一定比例会让渡给代理商，剩下的部分中，也有一定的比例用于用户分红。
简单而言，酒链世界的广告模式可以概括为“置换分钱”——以置换的方式，把利润分给广告代理商和用户。
酒链世界的“双11 ”前霸屏广告便是一次盛大的试验，让马昭德信心大增的是，几乎所有的大牌广告公司都对酒链世界的模式表示了浓厚的兴趣。成功霸屏之后，酒链世界也正式开放了广告商入驻。
“明年10亿的广告烧下去，酒链世界预期达到2000万注册用户。将形成规模更加巨大的广告生态。”在马昭德看来，商业分为4个时代：1.0是坐商，人无我有，等客上门；2.0是行商，走出去推销；3.0是网商，在“空中”卖，覆盖面积更大。
而4.0应是心商，为用户赋能增值。对酒链世界而言，便是经营心智，满足人心。
相对应的广告4.0时代，是用互动占领用户的心智资源，为广告主确权，同时共享去中间化的利润分配。
“从根本上，酒链世界是运用区块链的技术和逻辑，来解决假酒、广告的信任问题。”马昭德说，“共创价值、共享财富、共生未来，让人人都可参与进来，这才是酒链世界的价值。”
