“门票经济”非长久之计

单一门票经济需向多元收入结构转变

在2016年全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早提出，要推动我国旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变，要从原来孤立的点向全社会、多领域、综合性的方向迈进，让旅游的理念融入经济社会发展全局。

“全域旅游”，即处处是风景，意味着“景区”不再是人们旅游计划中的“非去不可”了。《十三五规划》中提到，要大力发展自驾车露营地、国家旅游风景道、邮轮旅游等朝阳产业。这一系列举措，都将削弱传统景区在人们心中的“留恋度”，如若再只是一味的抬高票价，不跳出狭小的售票窗口这口“深井”，就要被“全域旅游”这款新修的便民“井盖”封口了。

李金早提出，推进全域旅游要瞄准“九大转变”目标，第二点就是从门票经济向产业经济转变，“实行分类改革，公益性景区要实行低价或免费开放，市场性投资开发的景点景区门票价格也要限高，遏制景点景区门票价格上涨过快势头，打击乱涨价和价格欺诈行为，从旅游过度依赖门票收入的阶段走出来”。以人为本、着眼未来成为发展旅游的经营理念，用公益性、低价策略，宣传景区文化的同时吸引更多游客前往。最终达到在全域旅游的大背景下，从门票经济过渡到体验经济。

在我国，大多数的旅游资源依附于当地的自然资源和人文遗产，因其具有公共价值属性，所有人都有享受的权利。如果门票价格过高，就会限制一些人去享受这部分的公共资源，存在一定程度的不公平。

据不完全统计，国家旅游局确定的国家5A级旅游风景区中，门票过百的景区几乎占到半数以上。如果将门票作为景区景点的单一收入，仅凭这部分资金难以维持景区的正常运营。但是，一道当地特色菜，如墨脱的石锅鸡就能卖到四五百元；核心景区周边的最便宜的快捷酒店一晚住宿费也要二百元左右。这就意味着，景区如果能够转化单一门票经营思路，为景区配套综合性、高性价比的服务，游客的其他消费很容易超过一张门票所带来的收益。

综上所述，无论是从旅游景区的公共价值属性考量，还是全民公平享受资源的权益出发，抑或是从景区的整体综合运营收益考虑，完全依靠门票收入的模式都是不正常的。景区应当顺应中国旅游市场的发展需求，从单一门票经济转向多元化收入结构转变，谋求从单一景区建设到综合体验服务和综合消费的旅游目的地发展，而不再是只盯着“门票”不放了。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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