杜蕾斯，你变了！

我们如果现在去杜蕾斯的官方微博溜达一圈，会发现评论里面多了不少质疑和吐槽的声音，画风也从“论文案蹭热点只服杜蕾斯”变成了“这不是我之前认识的杜杜”。

天知道经历了什么！

其实，年初开始，“文案换人”的言论就不断，杜蕾斯的代理商确实从环时互动换成了有门互动。

但之后也不乏得体且有趣的案例：比如巧借《权利的游戏第八季》开播的噱头，来了一次“全力的游戏”。

（杜蕾斯“权利的游戏”借势海报）

网友们纷纷表示“文案鬼才”、“百万文案又回来了”、“文案只服杜蕾斯”……

然而几天之后， 杜蕾斯官博的“419”跨界联合营销翻车了：

与“喜茶”联名的微博配文：#419不眠夜# Hi，还记得第二次约会，我对你说「你的第一口最珍贵」？ 及海报文案“今夜，一滴都不许剩”，被指低俗，不合时宜，在社交媒体引起轩然大波。

喜茶道歉，杜蕾斯重新编辑了文案，再然后……

网友们惊觉，杜蕾斯竟然缺席了今年的“五一劳动节”、“五四青年节”、“六一儿童节”、“高考”、“林志玲结婚”、“端午节”，日常的蹭热点也几乎看不见了！

@勤勉致知：今天可是端午节啊？！！文案在哪里？

@Junior_Li：林志玲结婚了还不出个文案

@亲爱的我只是你的网友而已啊：不蹭高考热点？[费解][费解]

@春暖花开阿牛：6161你不发高考高考你不发端午端午呢也不写？要这文案做什么？

去年这个时候，关于《…借势海报，杜蕾斯又飚车了》、《…借势，杜蕾斯赢了》、《…借势合集，杜蕾斯污出新水平》的标题党满天飞，如今却安静如鸡。

（2018年杜蕾斯六一、高考、端午借势海报）

作为热点届的扛把子，文案届的老司机，这简直不科学啊！

在国内，杜蕾斯可以说是靠“热点借势”发家的。早在2011年，“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”事件火遍大江南北，从此一头扎进了热点营销的汪洋大海。

短短几年间，杜蕾斯缔造无数叫好又叫座的海报文案，引得业内品牌竞相模仿追随。

它的官方微博更是成了新媒体小编的驻扎地，吃瓜群众源源不断，网上一有风吹草动，立马带上板凳西瓜汽水前来围观，就等杜蕾斯如何出招。

爱凑热闹，秉承“独乐乐不如众乐乐”的杜蕾斯，还从来没有像现在这样放过了大好借势的机会，难怪粉丝操碎了心。

热点也不追了，那杜蕾斯最近都在干嘛了？噢，忙着#教你写文案#呢！

据草莓君观察，#教你写文案#这个tag并不是最近才在杜蕾斯官博出现的，挺早就有了。

去年，这位“被避孕套耽误的情感博主”在官博上写了59首诗歌，按春夏秋冬分类，美其名曰“四季有色诗集”。

网友们无不惊叹其文采飘逸，内涵丰富，如果出版必收藏。

（杜蕾斯冬日诗集节选）

除此之外，杜蕾斯的日常文案或海报还是相当会玩的：

经过精心设计的文字或者图片，有时候像情人在你耳边窃窃私语，有时候像老朋友一样聊天拉家常......

隐晦且风流，细细品读之后，你又会被它的小心机弄得哭笑不得——不管怎么绕，都紧紧贴合着产品。

但杜蕾斯最近的文案画风有点一言难尽，从粉丝的吐槽可略见一二。

@Floragiggle：这样的文案就别教了...

@野生大童：就现在这文案还能用“教你写文案”这话题呢？[费解]

@光脚打野：现在文案质量太差了，之前的文案都会有跟你们的产品有挂钩，现在根本不知道你是个卖避孕套的

@怀·秋：[费解][费解]这文案和你的产品有什么关系？？

（杜蕾斯今年劳动节后的文案以及520文案）

单从上面的文字和海报来看，确实不是以前的水准：

左边图片中，文字单一且过于直白，甚至有点生硬，没有任何可引发联想的点，跟品牌完全拉不上关系。

右边的图片没有太多的创意，设计也很一般，风格落于俗套，就是单纯的微商式促销海报。

不再紧跟热点的杜蕾斯，文案不再风流性感的杜蕾斯，再次套用粉丝的一句话“这个风格已经不是我之前认识的杜杜了”。

你们觉得呢？