微信最近一系列调整，都是给小程序加入口

文：徐弢

现在是着重在搜索框结果里加强小程序的露出

昨日晚间，微信官方公众号微信公开课发布公告称，微信推出了一个新的功能“功能直达”。

该功能调整了用户在“搜一搜”功能中搜索关键词时的搜索结果，优先呈现提供相关服务的微信小程序。

例如将“快递”作为搜索关键词，搜一搜将优先呈现提供快递服务的小程序，显示为“快递-服务”，点开该标签，提供快递服务、设置了关键词的小程序目前包括 6 个。

微信功能直达

微信称，目前部分小程序已经开始使用该功能，包括 Wi-Fi、公积金、签证、门票、酒店等，这些类目分类主要参考小程序的类目。

尝试以“酒店”作为搜索关键词，搜一搜的搜索结果呈现方式与“快递”关键词的情况相似。

但不确定的是，出现在关键词搜索结果第一位的筛选机制是如何运作。

微信功能直达

微信称，搜一搜这种“功能直达”允许 2 种商户开通。商户提供的服务与现有关键词(包括快递、门票等)相关，商户可以选择在后台通过添加“搜索开放平台”插件，添加已有关键词。

如果与现有关键词不相关，商户可以选择申请新的关键词。对哪些关键词可能被审核通过，微信没有做进一步的解释。

搜索开放平台

值得注意的是，微信对于申请“功能直达”的小程序有限制，要求其符合下列条件：

小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目;

小程序已关联公众号，且主体一致;

用于申请本功能的公众号已进行微信认证。

主要的影响在于第一条，这可能主要是避开腾讯已有的业务条线。

这可能是微信在调整搜一搜的功能。2017 年 7 月份，微信开始测试搜一搜功能中的查询功能，可以快速提供搜索结果，包括外币对人民币的汇率，查看关注的上市公司最新股价等。

但当时提供数据查询的小程序开发者主要是腾讯，过去 1 年也没有太多进展。这次似乎是微信搜一搜的侧重点从数据查询转换成了关键词搜索。

搜一搜本身有点接近于微信主界面的搜索框的测试版。目前，搜一搜的搜索界面与微信搜索框已经相当相似，但是后者还会增加聊天记录中的信息，这是最大的差异点。除了聊天记录，微信搜索框内对其他内容的搜索结果都会跳转到搜一搜中。

搜一搜

与此同时，微信也在给小程序更多的入口。在微信 iOS 6.7.3 正式版、Android 6.7.3 的测试版中，小程序的入口变多了起来。微信搜索框、搜一搜搜索界面下方的 6 个不同内容板块有了变化，“小程序”替换了“小说”。

此外，微信在电商、短视频上也有了更多的探索。

微信在后台的“搜索开放平台”增加了新的购物单功能，管理各个小程序的订单、购物车。

目前看上去购物单功能还不完善。例如以“月饼”作为关键词进行搜索，可以找到元祖微店、益佰珍等被归类为“月饼-产品”下的页面，点击“想买”可以将其添加至购物车。

用户也可以点击产品进入品牌的小程序，或者通过品牌的微主页转到用于下单的小程序。

但购物单功能隐藏于“搜一搜”搜索的下方，只有当用户搜索时，才可以发现购物单的标志。

这算不上是一个好的购物体验，只能说微信开始尝试一项人们想要很久的功能。

微信购物清单
购物清单小程序

但奇怪的是，微信公开课发布的公告要求，小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

另一方面，微信可能也在尝试在“看一看”功能中增加短视频。目前，看一看的短视频项目只能通过“微信看一看”微信公众号主页下，才能找到这款“看一看小视频”小程序。

看一看小视频

“看一看小视频”视频主要是 3 分钟以下的短视频，同时所有的视频来源都是来自于腾讯视频。用户不断下滑就可以持续观看这些短视频。

尚不清楚该项目如何放入看一看功能中。

微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”，显示的主体信息为腾讯。