内容工作者的三层境界——10万+爆款的再进化之路

王国维在《人间词话》里用宋词巧妙地总结了人生的三种境界。第一境界是「昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路」，第二种境界为「衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴」，最后第三种境界「众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处」。

对于内容工作者来说，套用这三种境界，也没毛病。谁能说写微信公众号不是人生呢？

虽然内容创业的风口似乎过得，靠微信公众号实现财务自由，似乎不再是一条容易走的道路，但是大浪淘沙，方显英雄本色。淘汰的，都不过是风口的投机者，仍然坚持的，才是真正热爱创作内容的人。

老道消息曾经发布过两篇讲内容的本质和如何创造内容的文章，写得很精彩，让人受益匪浅。里边也总结了内容工作者的三层境界，也可以理解成三个阶段。

首先，内容的本质是唤醒人的自我意识。明白了这一点，可以说是找到了内容工作的门径，可以入门了。

第一层境界，拥有写出爆款文章的能力。这层境界说的是在领悟了内容的本质之后，通过合理的布局谋篇，遣词造句，调动人们的情绪，让读者代入情感，成功唤醒他们的自我意识，然后自发传播，打造出10万+的爆款文章。完成这个成就，就证明已经入门内容工作者，可以在此行业生存了。但应注意，这只是起点，万里长征才真正开始呢。

第二层境界，拥有自己的武器库。打造出一两篇10万+爆款不难，难的是持久地写出爆款文章。文思总有枯竭时，话题也总有谈完时。有时候，我们突然状态好，灵感迸发，能写出很好的文章，但更多时候，我们抓耳饶腮，也难以拼凑出一篇好文章出来。如何能做到持久输出好文章呢？答案是建造一座属于自己的武器库。比如说写娱乐的话题，你就要建立TFBOY、陈伟霆、郭德纲、杨幂、杨紫等等明星的武器库。按一周写一篇文章来算，只要能建立起50来个明星的武器库，将这些明星轮完一遍，一年就过去了。新的一年，这些明星又会有新的话题，这样第二年就又能持续输出了。可以说，武器库，就是一个内容工作者的核心竞争力。

第三次境界，则是成为网红。你能持续输出高质量文章了，但从本质上来说，你还只是普通的工人，就像工厂里不断组装好产品的工人一样。内容工作，进化到最后，总是要落在品牌上，这才是内容工作者最后的蜕变。什么是内容工作者最好的品牌？当然是脸。我们说自媒体，自媒体，到底什么是自媒体？就是读者不管什么财新、南方周末，也不管什么腾讯、今日头条，就认人。你的名字就是品牌，就是媒体。一个事件出来，读者就会想，XX是怎么看的？这其实就是网红。到达这个境界的内容工作者，已经可以和内容渠道分庭抗礼，也可以称为真正的「自媒体」。当年的咪蒙，如今仍活跃的和菜头、连岳等等，都属于这种情况。我想，这也是广大普通内容工作者奋进的目标。