一、活动概况

1.活动主题：下厨房APP双11增粉方案

2.活动时间：11月4日-11月11日

3.活动目标：从公众号转化5000粉丝注册APP

4.目标用户：下厨房公众号和微博粉丝，【中餐厅】的综艺粉丝，和【中餐厅】明星粉丝

5.活动形式：浪漫科尔马【中餐厅】视频视频教程

二、活动内容

以免费送「中餐厅」教学视频，公众号裂变的形式，吸引新老用户转发领取课程，为APP导流。

1.活动方案

（1）通过公众号推文，赠送【中餐厅】教程，引起朋友圈裂变，前1000人免费领取课程，领取免费课程成功的客户，还可以赠送给好友一份。

前1000人领取完毕，只要将海报转发朋友圈，邀请三名好友扫码，即可用19.9的价格购买【中餐厅】食谱，且可以赠送给一名好友。

参与方式：在公众号后台回复：中餐厅，即可生成裂变海报，转发朋友圈，三位好友扫描并关注微信公众号（老用户仅需扫描），分享者即可免费领取视频课程。

（2）课程领取成功后，需在APP内查看，老用户打开APP即可在【我】-【课程·书架】中查看课程，新用户需下载APP再进行查看。

（3）为了促活新用户在APP内的使用频率和时长，在活动期间，注册后及每日登陆均可随机领取2-5元红包，用做消费，可叠加使用，可购买任何产品。

（4）福利叠加，为了促进新老用户的分享和引流，凡是领取或购买课程，并分享给好友的用户，赠送三本精选食谱电子书。

2.活动时间

11月4日8：00 —— 11月11日11：11

3.活动资源

（1）内部资源

下厨房微信公众号、微博、APP

微信公众号

①公众号关键字及活动流程引导设置、

②公众号宣传文案推送

③媒体宣传通告

④活动说明文案

微博

①微博文案

②设计多张海报，用于微博宣传

③微博大号转发文案

④微博文案图例

主题海报

微博文案

APP

①首页推荐

②APP内活动H5弹窗

③【中餐厅】教程上架文案

APP功能及公众号接口开发

(2)外部资源

美食论坛：由公司文案进行宣传文案的准备和发布

【中餐厅2】粉丝论坛：由公司文案进行宣传文案的准备和发布

3-4个微博美食大号转发，吸引美食爱好者

4、需要支持人员

活动负责人 1名

新媒体运营人员 2名

技术人员 3名

设计人员 1名

APP课程运营人员 1名

课程录制剪辑团队

三、活动预算

最多 22 列

项目费用

【中餐厅】视频食谱录制——下厨房课堂明星讲师

（与讲师合作采用课程收益分成模式，此费用作为视频录制剪辑团队的车马费及报销，如有结余，用于新用户红包福利）

3000元

3-4个微博美食大号转发

（此项为备用金，建议采用换量的方式，如个别不同意的可以支取预算，如有结余，用于新用户红包福利）

7000元

注册新用户随机红包

第一天：3000元

第2-3天：1500元/天

第4-7天：1000元/天

10000元

总计20000元

四、活动管理表