分析微信模糊照片

一、朋友圈模糊照片事件回顾

朋友圈迷糊照片（即微信红包照片事件）发生过两次，一次是在2016年1月26日，一次是在2016年2月7日。第一次是发生在支付宝宣布与春晚合作之后，第二次是发生在除夕夜。两次事件都有时间限制，第一次在1月26日下午5点左右上线，8点下线。第二次是在2月7日下午5上线，2月8日凌晨点准时下线。

微信红包照片搜索指数

从搜索指数来看，第一次微信红包事件传播更广，引起的讨论更多。下面让我们仔细分析第一次红包照片功能上线的近3个小时发生了什么？

1.事情发生前：支付宝刚刚公布了春晚的红包玩法，"腾讯"公众号在26日早上10点发布“微信红包今晚出招，绝对不止摇一摇”的文章，18点又发布"朋友圈被磨砂了，微信推出红包照片功能"的公众号文章。

2.事情发生中：朋友圈红包照片功能上线，各大自媒体相继做出反应，主要分为两类，一类为红包照片功能操作介绍，一类为红包功能的分析与调侃。微博方面各大营销号、段子手也给出了反应。见下图：

请注意时间

3.事情发生后：网友对新功能的讨论继续，媒体对微信红包照片的评价褒贬不一。

部分标题汇总：

品牌战略类--刷爆朋友圈的照片红包，微信下一步打算意欲何为？

吐槽分析类--发红包才能看朋友圈照片！微信你咋不上天呢？

预测未来类--为何微信红包照片功能上线，玩一半就撤了？

最后，第二次除夕夜的微信红包照片再一次上线，但是增加了其他细节：发送红包照片的权限是随机获得的，每个小时都可以通过“摇一摇”的方式获取，时间有限先摇先得。如果不想参加红包照片活动，进入朋友圈时可选择“不参加”，同时点击右上角图标也可以选择变更。所有已发送红包照片在大年初一时都会转为“私密”。

二、事件分析

1.平台特殊，用户多。微信是一款社交类应用，它的活跃用户非常多。而朋友圈几乎每个人每天都会用，人们会在朋友圈里发自拍，发状态，分享文章。红包照片这一新功能就涉及了“发照片”这一基础功能，所以当新功能一上线，大家都会马上看到，甚至是参与进去。

2.新功能有时效性，满足人们的好奇心。红包照片的设计除去照片模糊化，随机发红包才能看红包之外，照片的标题根据用户随意发挥，可以引起参与者的好奇心，从而投入到活动中去。3个小时的时间限制，也凸显了它的稀有性，让人想“赶快”参与。

3.第三方力量的推动，在本次事件中众多营销方都是不可忽视的力量。无论是微博段子手的调侃，还是与微信自身相关的多个自媒体公众号，都起了非常大的催化作用。

4.存在争议与猜测，有讨论度。1月26日的第一次上线无论是匆匆3个小时的上线时间，还是晒图加红包这种结合方式，以及发照片可否避免红包照片，私密照片能否设置等具体问题，用户都存在着不同的声音。加之外界对此次事件可能涉黄的猜测，都有导致人们的讨论。最终，微信团队也在第二次活动中有所改进。