#读书笔记# 流量池 DAY4 王欢

摘要：流量的价格越来越高，是创业者不得不面对的共识。

百度在涨价，今日头条在涨价，微信软文也在涨价。如果企业没有 自己的流量平台，会发现一点都不比当年买传统广告便宜。

流量增速放缓是导致流量贵的一个直接原因。增速放缓后的流量成 为稀缺资源，而稀缺资源面临的是商业化。

每一个优质的流量平台，都会在商业放量之后迅速变得平庸或成本 高企。

早期神州专车和某新闻App合作的时候，因为该App还没有很多的 广告投放，所以刚开始投放的广告效果很好，流量质量高，转化率也 高，获客成本能控制在30元以内。三个月之后，投放广告的企业越来越 多，用户也对各种广告产生免疫和厌烦情绪，导致流量质量明显下降， 流量性价比远远不如投放之初，获客成本上升到50元左右，已经和其他 平台没有太大多区别。

只要是互联网的超级流量入口，价格都在水涨船高。不论是展示广 告、点击付费广告还是分成付费广告全是如此，仅在2017年行业价格就 上涨了20%~30%甚至更多。 自媒体的道理也是同样。一篇大V（获得个人认证、拥有众多“粉 丝”的微博用户）写的软文，普遍5万~10万元起价（咪蒙等超V账号， 合作价格已超70万元）。但更多时候，可能一篇10万+的文章，带来的 最终成单不会超过100单。

没有标准，只有涨涨涨的自媒体，让很多企业越来越看不懂、玩不

起！

导致畸形市场发展的另一个重要原因是巨头垄断。

随着移动互联网流量分割的结束，被巨头控制的流量占据绝大比例 的市场份额。不论是BAT还是TMD，流量巨头们垄断着市场，所有的 玩家只能在他们制定的规则下支付巨额的流量费用，挣扎求生。

一头是死守流量生存底线的创业者们，另一头是坐拥流量的互联网 巨头们，流量成了力量悬殊的双方博弈的重点。

ps：这样疯狂的流量价格背后，反映的是中国移动互联网格局的确立形 成。流量增长速度放缓，供需关系不对称，都让这一切变得雪上加霜。