《设计学概论》笔记-第七章第三节02

二、集团批评 

1、集团批评：包括审查批评和集团购买。

审查批评：指的是设计方案的审查集团以及以消费者代表的身份，对设计方案进行审查与评估，以及设计的投资方与设计方进行谈判磋商的过程。这种批评由特定集团承担，常常包括专家群体，投资方，政府主管部门，使用系统的主管甚至生产部门的代表。他们从消费者的角度，以市场的眼光对设计方案进行分析和综合审查，包括审查图纸、样品、模型以及试销效果。如果设计与消费者的需要发生冲突，则这一集团批评绝对是站在消费者的立场，要求对设计方案进行修正。当然，尽管审查批评者力求预见消费者的反馈，但有时也不尽如人意，因为审查集团未能成功地代表消费者的利益。

集团购买： 集团购买是消费者直接参与的设计批评。是指消费者表现为不同的购买群体，而每个群体都有其特定的行为、语言、时尚和传统，都有各自不同的消费需求。不同的消费群体即不同的文化群体，而各种市场的并存，正反映了不同文化群体的集团批评趋向。现代设计便是抓住了消费集团的群体特征并且有意地强化这些特征；消费者的集团购买则接受了这种对自己集团特征的概括和强调，同时反过来进一步巩固集团特征。

集团批评是消费者自我无意识的反映。集团批评这一形式被公司的市场机构高度重视他们所做的广告分析、市场定性、定量研究，都是以消费者的集团批评为研究框架，通过对个体意见的统计归纳，达到对集团特征最准确、最适时的把握，使自己的产品在设计更新上更好地迎合集团批评。事先了解集团批评是设计成功的基本条件，也就是说，产品必须主动地选择它的批评者，使自己跻身于特定的群体之中。譬如，一种新的饮料选择了年龄在6—17岁阶段的消费者，那么饮料的广告设计、包装设计、口味配方、货柜陈列、促销策略，都必须围绕这个集团的诉求点，针对它的心理特征、购买习惯、购买力， 空间行动等等特点来进行。20世纪60年代以来，由于工业自动化程度的不断提高，大大增加了生产的灵活性，使小批量的多样化成为可能；大生产厂家采用了计算机辅助生产，在可编程控制器、机器人和可变生产系统的帮助下，设计可以在多样性和时尚方面下工夫，更好地满足集团购买的需求。计算机辅助设计（CAD）也促进了设计多元化的繁荣，并且与集团批评者建立起更好的合作界面。至于现代主义设计，则是以大批量销售市场为前提的，因而它必须强调标准化，要求将消费者不同类型的行为和传统转换为固定的统一模式，并依赖一个庞大均匀的市场；其设计的指导思想是使产品能够适用于任何人，但结果往往事与愿违，反而不适于任何人。

2、文化因素：集团批评本身带有大量的文化因素：

（1）60年代的“残疾人设计”；

（2）女权主义集团批评。

内容补充：另一种评价方式：个体之类的批评家的批评。

个体批评指一些具有职业敏感的批评家对设计的批评。它所批评的对象不会仅仅局限在设计作品中，也不会处于设计作品的消费层次上，而是关注整个设计文化、设计思潮、设计风格、设计流派、设计倾向等方面展开的批评。一方面指导设计制作、生产发展；另一方面引导消费者接受设计产品进行消费，同时有机地推动设计发展，丰富和发展设计理论。