《经典优势》成为经典的战略管理

如果你问我最喜欢什么车，我一定会说是mini cooper系列，原因很简单：颜值够高。

很多女生都会喜欢mini的一个很重要的原因就是mini的颜值不同于其他汽车，mini更小巧可爱，颜值还高。这也是mini吸引顾客的最经典的原因。

说到经典，最近看了一本《经典优势》，是[美]余松佳 / [美]戴夫·博斯所著，陈媛 / 李静滢所译。做为一个纯粹的买家思维来看也是受益匪浅。

我们很多时候的购物思维容易被一些广告词影响，很多品牌也是我们消费者眼看它宴宾客，眼看它楼塌了。在不断进步的社会里，也有很多品牌能历久弥新和长盛不衰。这些品牌无一不是该类目里的经典品牌，成为经典的优势显而易见。

在我看来，一个经典品牌有故事，有历史，有鲜明的广告语，有独树一帜的代言人，有情感的互动，即使你不是它的消费者，你也对其中的一些信息有很好的记忆，这就是一个经典品牌的影响力。

《经典优势》提出了3大品牌核心设计理念，引用20余家知名企业的实战案例，来讲解经典的优势和如何成为经典的战略指引。

“经典优势是一种战略，这种战略专注于建立长久的品牌差异和品牌关联性”。

经典优势是一种长期的战略，每一个品牌想要长久的立足于市场中，经得起各种革新风浪，首先一定要明确自己的品牌核心价值，并且把核心的价值观念传输给所有的用户。

有的品牌经典专注于服务，有的品牌专注于价值，有的品牌专注于情感，而经典优势的综合成因也不是单一的。每个品牌一定要找准自己的核心价值，明确构建品牌的核心意义。

这一点运用到个人也是有可学习之处，现在不流行斜杠青年一词了，更多的是人设，每个人身上有什么样特质最容易被别人记住，并把这一特质保持住，就是自己的一个明显的记忆点。

明确了经典优势的好处，那么如何打造经典品牌才是重中之重。

3大品牌核心设计理念包括：

1，创建品牌瞩目力

2，培养品牌持续力

3，构建品牌扩展力

一个品牌的诞生，最开始肯定是需要广而告之形成自己的品牌瞩目力，让广大用户认识到这个品牌。

然后在品牌的发展中要有持续吸引顾客的东西，一直保持水准的产品或服务。

最后是品牌的扩展力，与品牌相关的衍生品，扩大品牌的影响力。

这三大品牌核心理念也正是打造出经典品牌的一种战略性管理。纵观现在已经成为经典的一些品牌，它们的发展历程中也多少可见打造经典的战略性部署。

由此可见，一个品牌要成为经典品牌是可以通过战略性管理而实现的。而这正是每一个品牌都需要学习和运用的。

《经典优势》一书能带给我们很多的思考，不管是企业家，还是品牌管理者，还是个人，都能从中看到打造经典的优势，如何去打造经典，有理有例。我们每个人能从中吸收并运用多少，就完全看个人的领悟了。