“鸿星尔克事件”警示录：良心是商人最好的品牌，老百姓才是最牛逼的

文/五殳师兄

首发/梅雨飘香公众号

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2021年7月，鸿星尔克的老板吴荣照怎么也想不到，一场来自河南的天灾将他所创立的鸿星尔克推向了创业有史以来的销售颠峰！

起初他有点懵圈，百思不得其解，而后才确信，因为自己的一个善举：

向河南灾区捐赠5000万物资——

他那原本“举步维艰”甚至随时可能倒闭的企业意外地迎来了“神”的眷顾！——

成千上万的消费者涌入了鸿星尔克全国各地实体门店，涌入了鸿星尔克的直播间，这些人毫不手软地“野性消费”，疯子一般抢购，连鞋架都不肯放手！

这一切几乎不敢想象，因为就在此之前，鸿星尔克完全是另一幅惨淡的景象：

门店冷清，没有人光顾。
直播间高峰期也才区区几万人，而且大多只是看热闹。
销售额跌入低谷，以至于2020年的利润亏损达2.2亿。

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可现在，积压的仓库已经被清仓了好几次了，原本生意清淡的工厂也开足马力开始了24小时不停运转。

预计如此火爆的销售热度可以持续半年，鸿星尔克在财务层面将能迅速扭亏为盈乃至实现对同业的超越。

没办法，众人拾柴火焰高，就是这么简单粗暴！

这里面已经没有了消费者冷冰冰的挑剔，纯粹只是对良心企业的关照与回报。令人恍然有回到计划经济时代，完全不顾现代市场经济规律放在眼里的感觉！

我认为，“鸿星尔克事件”是一起现象级营销事件，必然将成为中国现代商业史上一起绝妙的“营销典型”而被作为教科书记录下来。

在这起“营销事件”中，资方与消费者史无前例地逾越商业规则，达成空前绝后的团结。

不仅如此，消费者反客为主，承担起了原本应由资方来完成的营销宣传。口碑疯狂流传之下，鸿星尔克这个一度被边缘化的国产潮牌竟然硬生生地、让人瞠目结舌地被力挺到了市场中心而受到了全民的瞩目！

我不知道吴荣照对自己一直以来坚持的善举是否产生过后悔的情绪，但现在，他一定会感激自己的坚持和选择，不管他是出于商业利益还是仅仅出于一个商人的道德良心，此刻的他确实得到难以想象的丰厚的回报！

福建商人大多笃信佛教，这件事对吴荣照的影响是非常大的，将会更加让他坚持行善，坚持做一个善良的商人。

这个事例揭示了这样一个朴质的道理：

中国人在爱国层面上已然达到了空前绝后的团结，形成了一股极其强大的凝聚力。

无论平民百姓，还是商人巨贾，只要是中国人，面对国难，就可以跨越阶层，摒弃恩怨，紧密地团结在一起。

这股力量的核心是“国家利益大于一切”，是“道大于天”，是中华民族传承五千年的“儒道文化的合体”，是中国老百姓心底里纯朴的“你为我撑起一片天，我就要为你拱手相让全世界”的知恩图报的赤诚情怀！

中国人是“滴水之恩当涌泉相报”的伟大民族，老百姓的眼睛是雪亮的，只有真正替人民大众考虑，对老百姓怀有怜悯之心的商人，才能得到如此深情的厚报！

今天，鸿星尔克的老板做到了，我们就要撑起它，这点连资本的力量都无法改变！资本的力量不也是需要市场中的千万老百姓支持、买单吗？

明天，鸿星尔克的否极泰来必然对国内商人形成非常强大的价值冲击力，他们必须明白一个浅显的道理：

是的，最伟大的营销不是“明星站台”，不是虚伪的商业手段，不是资本的垄断，而是，以一颗赤诚的心对待每一个善良的中国人。
“水能载舟亦能覆舟”。
商人要有情怀、有良心、有格局、有温度，人民大众才会让你成功、许你风光无限！
相反，对于那些投机取巧、发国难财的没有良心、丧失道德、漠视大义、丢弃善良的垃圾商人，别管你有多么强大的资本力量做靠山，人民也能将你打入“十八层地狱”，许你永远不得翻身！

这就是人民的力量，是天然的营销助推力，任何商业营销大师在老百姓面前都是一个小学生，都会自惭形秽！

衷心希望鸿星尔克能够不忘初心、不负使命，心怀天下，借这波人民的厚恩发奋图强，让中国的运动品牌走向全世界！

祝愿河南受灾同胞们平安，希望你们可以尽快脱离困苦，重树信心再建庄园，开启新的生活！

我们与你们在一起，因为我们都是中国人！