被低估的微信公众号

2015年1月19号，微信公众平台面向开发者开放微信内网页开发工具包（微信JS-SDK），开发者不仅能够在网页上使用微信本身的拍照、选图、语音、位置等基本能力，还可以直接使用微信分享、扫一扫、卡券、支付等微信特有的能力，为微信用户提供更优质的网页体验。尽管早在2012年8月中旬，微信便推出了微信公众平台，但随着微信公众号接口和功能的不断丰富，原本的被认为是自媒体平台的微信公众号，也开始展露出其其他的价值，也能够看出微信未来的野心和目标。

订阅号

每天可以发送一条信息到用户，用户关注了订阅号后，可以获得订阅号推送的消息。基于微信订阅号的推出，为原本微博时就以产生但并没有壮大的自媒体群体，提供了一个更有效、更有价值的平台。

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，与传统媒体不同的时，自媒体有更大的自主权，可以根据自己的喜好来进行创作，借助微博、博客等平台进行传播。但微博本身的媒体身份，尽管提供了较大的平台，但在推广和影响力上并没有产生较大的影响。然而，随着微信订阅号的推出，在消息的推送上、消息的传达上要比微博好，而且凭借朋友圈的口碑宣传，可以达到更好的效果。

自媒体正在迅猛生长，一些涵盖各行各业的专业人员正以他们独特的公众账号发声，向所有对他们感兴趣的读者传播那些你无法在公开世界里看到的信息。人们可以自主成立“媒体”，当媒介的主人，发布的信息也完全是按照自己的意愿随心所欲地编辑。这些信息有的是对生活琐事的流水帐式的记录，有的是对人生境遇的深刻感悟的集锦，有的是对时事政治的观察评论，有的是对专业学问的探索与思考……

然而由于个人有千姿百态，代表着个人的自媒体也有良莠不齐，因此出现了虚假信息、不健康、存在法律风险的文章，特别是虚假信息，在经过好友的转发背书后，在朋友圈中任意传播，由于微信公众号缺乏有效的监管和对用户的澄清，造成了很多不利的影响。

尽管有不太好的信息在微信公众号中发出，在朋友圈中流传，造成不良的影响，但至少可以看出，微信将订阅号定义为，个性化的咨询定制平台，借助订阅号，将微信原本的社交，又增加了个性化的信息平台。

服务号

移动互联网诞生初期，浏览器成为用户在手机端延续桌上互联网的行为习惯。随着 iPhone 横空出世，苹果通过“iOS+App Store”重新定义底层结构，手机用户开始学习使用本地 App 连接丰富的网络服务。随着 Android（Google Play）的跟进，双雄并举之下，共同确立了“操作系统搭台、应用程序唱戏”的游戏规则。

尽管原生APP几乎垄断了移动互联网应用的展现形式，然而随着Web技术的发展，特别是HTML5的发展和最终的定稿，让人们看到了Web APP去争夺原生APP的可能性。一方面由于市场、用户已经习惯了原生APP，且原生APP对硬件更好的集成处理能力；另一方面，人们似乎已经忘记了Web APP的应用场景，无法对Web APP进行有效的定位。因此，尽管Web APP存在诸多有利的地方，但很难在移动互联网的当下，获得一丝的市场份额。

然而微信服务号的推出和接口的更多开放，让人们似乎找到了一个适合Web APP使用的场景。微信将Web APP的长长的连接，转化成账号，借助微信的关注服务号的功能，进行微信与Web APP的绑定，用户可以方便的借助访问微信服务号，进入Web APP，同时借助微信的推送服务，将Web APP的结果推送给用户，完成了从访问到连接的全部过程。而微信服务号的平台，也逐渐演变成一个Web APP的应用市场。

曾在上一篇文章《被高估的微信入口》中提到，移动互联网的两大入口就是应用商店和超级APP，而微信借助微信公众号，将服务号变成一个个的Web APP，将一个将会变成越来越庞大的Web APP的应用商店，巧妙的植入到微信应用中，同时又集成了一个自媒体平台。因此借助微信公众号，微信逐渐从社交应用，转换成基于社交服务，包含自媒体平台和Web APP应用商店的超级APP。尽管目前Web APP还不成气候，无法对原生APP发起足够的挑战，但至少说，在目前的环境下，找到了一个适合Web APP发展的道路，一旦Web APP成长起来，微信至少已经借助微信的用户，培养了一个用户数亿级别的Web APP应用商店，到那个时候，微信将垄断一大部分的Web APP的分发。微信也完成了一个超级APP所具有的全部能力，成为移动互联网至关重要的入口。

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