《大连接》(2) 社会网络如何影响健康和经济运行

社会网络如何影响人类的健康

社会网络不仅会影响你的情绪，你的婚姻，同时也会影响的健康。一项数据调查指出，如果你朋友发胖了，你也会发胖的几率会增加三倍。1990-2000年，美国肥胖人口占比是从21%增加到33%，而现在这个比例达到66%。肥胖无疑已经成为社会的一种流行病。

肥胖的人更愿意和肥胖的人交往，肥胖的人也更容易结识肥胖的朋友。通过社会网络，肥胖从一个人传染给另外一个人，就像感冒传染给其他人一样。当然，肥胖不可能仅仅是社会网络的传播引起的，还包括暴饮暴食、缺少体育锻炼、离婚、失去亲人、戒烟等因素都会导致肥胖。肥胖是一种由很多因素共同引起的社会性疾病。

模仿是人类的天性，这种习惯存在于我们的遗传基因中，社会评论家指出，如果让人们自由选择自己喜欢做的事情，人们通常会相互模仿。模仿既是有认知的，也就是有意识的，也是一种生理的特征，模仿的天性源于生物学的同理心和道德。也源于人类的社会生物特征。

社会网络中，人与人之间相互模仿，社会学家称之为：行为规范。也就是人们在关于“什么是适当”的这一问题上达成的一种共识。比如有人打哈欠，你会跟着模仿，有人扔垃圾，你也会去模仿。就像有人开始暴饮暴食，你也会去模仿一样。关于什么是肥胖，很多人有一样的共识，因此形成了很多小群体，在这些小群体中，人们可以强化这些特定的行为规范，因此直接或者间接的人们在某些事情上就会达成共识。作者同时也指出，跟肥胖类似，吸烟、饮酒等习惯都会受到社会网络的影响而变得流行起来。

社会网络如何影响经济的运行

在市场经济中，普遍认为人都是理性的。但是事实却刚好相反。在金融市场中，人们的情绪影响和传播会更加直接，2008年全球金融危机，让我们看到了，一家公司倒下了，会引起与之相关的多家公司的连锁反应。同时，人们在金融危机中也会受到周围人的巨大影响。一项对19世纪50年代的两次经济危机的研究发现，在经济危机期间，社会关系密切的人在恐慌期间作出的决定有高度的一致性，也就是社会网络是导致这种恐慌满意最重要的因素。

亚当·斯密在《国富论》中提出了“看不见的手”的市场经济理论，市场对于价格和需求等起到了那只手的作用，但是作者认为，社会网络让人们彼此之间的影响加重，有时候会偏离市场的管控，甚至会扭曲市场。群体有时候会表现出智慧，也有时候是乌合之众，他们会做出错的离谱的决策。

社会网络如何影响社会的进步

按照社会网络三度影响的理论，我们的投票行为也很容易受到身边人的影响，一个人决定投票时，也会增加其他人投票的可能性。尤其在当下互联网的社交网络如此发达的情况下，我们的行为会更容易受到他人的影响。2008年奥巴马也正是充分利用了社交网络的力量为自己的胜选提供了巨大的帮助。同时，2016年当选的美国新一届总统特朗普更是利用社交网络直接为自己拉票，表达自己的政治观点和参选主张。

经济学家认为投票是一种非理性的行为，因为投票的人违背了择优原理，人们会因为某个原因去投票，而这个原因可得不是最理性和最优选择，因为绝大部分人没有进行收益、成本预估。所以投票是一种非理性的行为。那么什么是理性的行为呢？行为学家们给出了理性的三个特点。

1：理性人有自己的偏好，而且知道这些偏好是什么。

2：理性的做出的选择是一致性的，不会受到其他人的影响。

3：理性的人是目标导向的，一旦知道自己想要什么，就会努力得到。

但是在投票行为中，绝大部分人显然不是这样的。我们的投票行为，有很多的因素影响，周围人的影响和社交媒体的影响等等，一项调查发现，媒体其实不能直接影响大众，而一群被称之为：意见领袖，他们才是真正能影响我们的人。技术进步改变了我们在社会网络上的生活方式，并对我的自我控制方式产生了深远的影。