优衣库×KAWS联名款遭疯抢，是艺术还是营销？

看似平凡的周一

各大商场又再现了

早前星巴克猫爪杯上市时的

抢购狂潮

这次的主角是优衣库×KAWS联名款

这是优衣库和KAWS最后一次

联名合作的抢售现场

堪比火灾逃生现场和丧尸片的场面

看呆了屏幕前很多人

也看呆了在场的模特

有大妈深受年轻人感染

不明觉厉跟着冲

6月3日凌晨，优衣库×KAWS第六季联名款正式发售。这是两个品牌最后一次合作，也没有带第三方联名品牌（如此前的芝麻街、史努比等），因此备受粉丝期待。

虽然优衣库线上店铺规定，在6月3日至6月9日期间，该系列商品每个ID限购2件，但架不住大家的抢购热情，上线不到一天，包括男女装、童装、拎包在内的所有KAWS合作系列产品，就全部售罄。

实体店方面，开售第一日，深圳及香港一些店铺就仅剩几款“漏网”童装，而它们之所以被剩下，可能部分原因是上面KAWS独特的“XX眼”印花没有那么显眼。

优衣库这个联名怎么就火成这样了？

KAWS又到底是何方神圣？

首先，KAWS是个人，此次联名是优衣库和知名街头艺术家KAWS的最后一次合作，并且，这是KAWS将其作品商业化以来，最便宜的一次联名了。

KAWS和其他的联名，有上万RMB的AJ：

有看起来就买不起的Dior：

还有究极艺术的Chanel：

之前就有不少明星、达人现身为KAWS背书：

金·卡戴珊

周杰伦

99元就能获得一件明星同款潮T，即便不用限量等“饥饿营销”的方式来激励，也自有大批消费者趋之若鹜，“全员KAWS”的爆红跟KAWS独有的艺术基因和名人名牌效应的累积不无关系。

再加上优衣库与KAWS的合作早已珠玉在前，KAWS擅长涂鸦，与优衣库合作后，让一系列充满话题性的KAWS作品通过99元一件的普通T恤触达年轻人群。

其特点是融合当下流行的卡通人物元素，确保了其先天性的市场认知度，再辅之以干练写意的T恤，从而最大程度地满足年轻群体的审美需求。

吵闹的抢购场景在不理解的人看来是完全失控的，从众的群体看起来像个低智商的不定时炸弹，指不定哪天就出事了。

但换个角度想，这种街头文化的热烈追捧，街头艺术叫板主流艺术市场的时尚变革，是否意味着时尚及相关的文化，正从自上而下的传播方式，变为普通大众占领主流制高点。

对待“流行”一味地抗拒、嗤之以鼻并不是什么特立独行、显聪明的举动，相反，你可能被困在你的经历茧房了。

平民小众文化最终引爆成大众关注点，全员Kaws不是个例，前年《中国有嘻哈》引发全民skr，去年《创造营101》、《偶像练习生》提供了整整一年的话题，年轻群体的声音早已无法忽视，自下而上的趋势也无法遏制。

这样的变化会从文化潜移默化地辐射到社会更多层面，尽管现阶段看起来姿态笨拙，难以理解，但你也能隐隐感觉到，这个世界的话语权，越来越多得掌握在绝大多数人手里了。