大数据下透视2019年中国春节的真相 | 中国人越来越不爱在家过

“春节”作为一个经济和社会趋势的风向标，无论是人口迁移还是消费新动态，都在集中反映一个真相：以春节为代表，中国人的心态和“活法”都在发生微妙的变化。

中国人曾经赋予“春节”太多的意义。

春节，曾经是游子对于家的追寻，是团圆的代名词；

春节，更是一年中最集中的消费狂欢；

因为春节，应运而生的“春运”甚至被称为“全球最大规模人口迁徙”；

春节，对北上广深这些一线大城市，更意味着即将上演“空城计”。

但最新的一组大数据却向我们展现了一个最真实的中国春节，它可能并非我们以往见过的样子。

大数据1——春节人口流动量减少

返乡迁徙出行量减少，表示外出务工的流动人口在减少，已经没有那么多“外来人口”挤在大城市生活了。

国家相关部门发布的《中国流动人口发展报告2018》也证实了这一趋势。报告称：从上世纪80年代初到2015年，中国流动人口规模持续增长；但从2015年开始，全国流动人口规模从此前的持续上升转为下降。

春节前的人口流动，体现了返乡迁徙和流动人口供给。

2019年的春节返乡人口数陡降，不仅与2018年整体的经济下行趋势有关，还与两方面原因有关：一方面是国家严控特大城市人口规模，相继出台了政策限制外来人口。另一方面是大城市生活成本高，落户、购房、教育、高考以及医保等政策，都限制了流动人口的稳定。

大数据2——春节，变得更理性、更爱美和健康

春节另一个不得不提的大数据是人们在健康领域的支出和消费。这类型的消费在春节前一个月便开始了。

阿里健康联合阿里数据就春节前（2018年12月-2019年1月）阿里零售平台消费数据发布了《春节健康消费报告》。这份报告一定程度上说明， 春节长假前夕的消费行为与消费者在春节期间的规划高度相关。

例如，90后赶着在年前瘦脸和植发，80后忙着采购精美的健康礼盒，60后、70后男性们则抓紧时间减肥瘦身——一切为了过好一个春节。

除了在提升颜值上花功夫，各年龄段男女也开始重视节前的身材管理。

且男女在身材管理方面体现了不同的偏好：

男士们越年轻越爱健身增肌，越年长越爱减肥瘦身；

女士们则越年长越爱增肌健身，越年轻越爱减肥瘦身。

大数据3——中国人越来越多，选择不回家过年，安排旅行

阿里巴巴旗下“飞猪”平台在2月10日发布的猪年春节旅游数据显示，2019年春节期间外出旅行的整体人次比去年增长了19%。其中“境外游”增长达28%，全球各地“海岛游”增长超过90%。

而出境旅行过年的人主要集中在“四小时飞行圈内”。港澳台地区、日本、泰国是大家最多选择的目的地；香港，又成为其中 TOP 1 的旅行目的地。

大数据4——春节档，电影消费热，好电影一票难求

2019年春节档，被称为有史以来“最拥挤”的春节档，春节期间先后有8部电影上映。

它们分别是《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》。

据统计，今年春节档共产出综合票房总额 61 亿，基本与去年持平，其中《流浪地球》总票房冲到了23.88亿。

除此之外，春节假期里，人们忙活了1年，都静下心来，选择和家人相处、与朋友欢聚，同时更加关注网上的新瓜、新段子！

中国人的年，一年又一年在悄悄的发生微妙的变化。

相信随着经济的发展、思想观念的不断转变，过年会变得更加有意义、人们选择在过年期间做的事情也会更通透、更现实，而非流于形式。

不知道那些过年回家被催婚、催生的年轻人这个年过的可好？