笔者前段时间参加了墨刀和吆喝科技组织的线下分享活动，濛子老师课间让大家体验了一款产品并做课间交流，因为反应较慢，所以当时没有提什么建议，课后完成体验和初步思考后编辑了下面这篇文章。

产品官方介绍：多彩投是中国首家专注于营造新型生活空间的互联网金融企业,始终致力于提供基于生活方式和资产配置的众筹产品,包括私募股权众筹、收益权众筹和消费众筹。

一、用户视角体验感受

1,没办法1分钟内了解这个平台是做什么的？不知所措？

2,设计太土，感觉很山寨，标的详情页的动图太自媒体，感觉很不像投资交易平台，更像信息发布公众号。

3,与预期不符的设计元素，顶部导航图标却是投资标的筛选入口

4,没看到成功标的收益情况，没有直观刺激深入了解的欲望，如去年投资项目，至今投资人平均收益达到多少，类似于基金交易平台中的近一年投资收益的展示。

5,标的内容展示混乱，每个标的没有固定显示结构，没办法快速获取信息，文字太多，一会项目介绍，一会发起人故事，每个标的展示位置都有差异。

二、产品优化建议

产品信息结构梳理，多彩投产品页面结构可以粗略分为：首页，产品列表页，详情页，个人中心页等。每类页面都有其不同作用和职责。笔者尝试从首页和投标详情展示页这两类页面提供优化建议。

首先，我们从产品定位来看，多彩投属于众筹地产投资理财平台，考虑地产项目投资占家庭投资理财的比重本就不多，笔者认为年轻用户具有地产投资的意向不太强，将大额地产投资项目拆分成小额可投资标的需要教育用户。众筹模式比较新颖，有房产投资能力的用户对于新鲜实物的尝试意向不强，会担心被骗。所以平台需要通过页面展示，完成两件事用户教育用户+信任构建，接下来我们详细展开。

2.1 移动首页

需要说明我是谁，我能做些什么，我可以帮助你赚多少钱（用历史项目和业绩说话，用用户留言说话），我如何帮你规避风险，出现投资失败后你会得到哪些保障，已经有多少用户开始在多彩投投资，投资规模有多大，覆盖地区有多少，利用从众心理。制作投资h5投资模拟游戏，注册赠送10万元虚拟投资金提前体验投资全流程，并诱导注册。粗略设计如下：

顶部一句话介绍多彩投是什么，三张banner图分别介绍平台是做什么的，可以帮助用户躲过哪些地产投资的坑，新手应该如何操作，两个视频一个游戏化导引。

个人认为首页放太多标的没有必要，可以考虑放出历史成功标题，告诉用户投资可以赚多少钱，很多人投了很多钱在这个平台上，引发从众，通过公布收益，诱导用户注册并投资。

收益主要职责是梳理新人，所以合作伙伴和投资股东需要介绍，同时创始团队的露出和背景介绍也是一定程度上人格化信息传递，确立信任。

2.2 产品详情页

作为投资平台而不是消费电商平台，专业性应作为第一优先考虑的因素，主要思考如何通过产品详情页快速的传达信息，展示信息，让用户可以快速理解信息，进而诱导用户产生信任和投资尝试欲望。笔者个人理解，用户会关心几类信息：项目介绍（专业），项目发起人/发起团队信息，投资金额，收益评估（投资成功后收益如何），投资风控（发起人投资失败如何解决），项目进展（时间轴展示），项目发起人答疑，项目投资人评论，项目专属咨询管家。所以有必要将信息分类展示给用户，让用户可以直观的操作便可以获取到需要做出投资决策的信息，通过标准化的标签展示，用户熟悉一个标的后，可以快速复用到其他标的中，便于项目的筛选。

体验中发现平台中产品投资包含两个阶段，预约阶段，筹资阶段，感觉这个可以考虑好好利用，利用心理学模型：未来绑架+执行意向+承诺一致+从众心理，项目发起预约的时候告诉用户点击预约关注项目，不用立刻投资你还可以考虑清楚，但是预约相当于免费占一个位置，当时间抻长，用户不需要立刻做出行为改变，那么用户心智将从是否做变为应不应该做，当用户认为应该占个位置观察一下后他会点击预约，而点击后可以弹出提示信息，提示信息包含心理暗示，比如XX先生您好，你非常感兴趣的项目XXX将于XXX开始筹集资金，您已经获得了XXX预约身份。给一个按钮，按钮文案利用执行意向设计，当项目正式筹资时，让用户看到自己曾经对这个项目非常感兴趣，让用户看到很多用户都预约了这个投资项目，利用从众，刺激用户投资。

2.3 游戏化优化

曾经做过游戏化产品设计分析总结，发现游戏之所以让人沉迷是因为其目标-成就系统和反馈系统远优于现实体验，感兴趣的朋友可以阅读从游戏中学习产品设计07：总结篇，投资不同于消费，是一个长期大额期待回报的复杂行为，而碎片化媒体服务让人们更加习惯于享受及时反馈。可以考虑设计一个投资小游戏，用户注册赠送10万投资基金，一步步引导用户完成一次空间投资，可以做时间加速效果，让用户看到投资后的超额收益，如同游戏中的新手引导，也像是贵金属和股票的投资的虚拟操盘游戏，也可以考虑设计排行榜，让新人和投资用户看到大R们是如何投资，赚了多少钱，刺激他们产生投资行为。

2.4 搜索引擎优化思考

从产品设计中可以看到，多彩投平台的创始人更偏向于工程师思维，所有的页面展示均是从公司的视角出发，而不是从用户视角出发，搜索引擎是APP推广的一个重要渠道，笔者尝试从百度中搜索多彩投，得到结果如下：

再来看看陆金所和悟空理财的搜索结果

可以看出悟空理财强调注册送体验金，同时说明其背景和融资情况，介绍张说明了100元起投的低门槛，而陆金所则强调其平安背景，强调其平台属性，回看多彩投，最终的落脚点是互联网金融企业，而名称中不体现官网而是众筹网，无形中，专业性又差了一些。空间投资本身在用户认知中缺乏概念，感觉现有的产品介绍不利于用户理解产品是什么。

笔者认为百度搜索结果展示很像内容平台的文章，当头图（logo）没办法做文章了，标题和介绍很重要，不能太过标题党，但是要利用用户的好奇，贪婪刺激用户点击了解详情，文案应该具备一定的引导性，而不是平铺直叙说事实。