弄懂这些概念，打造直播短视频网红不再蒙圈

昨天跟几个同行聊天，在谈到行业里的一些现象的时候，突然发现，我们经常挂在嘴边的一些常用名词，连从业者都搞不清这些概念，更不能区分它们之间的差别。

我就在琢磨，资深人士都不搞懂，更何况刚刚踏入这个领域的新人呢！弄不清楚这些定义，又怎么能为自己做定位、做选择呢？

比如：网红和达人，比如：KOL和KOC，比如：IP和品牌，比如：MCN和直播公会，比如带货和种草，比如直播和电商直播，等等。

如果再深入思考，这些专有名词和概念之间，他们又有什么联系呢？这些联系对个人的发展又有多大意义呢？

比如，我想做一个网红，我要不要成为达人呢？我要进公会还是MCN呢？这就要根据你对这些概念的正确理解，加上自己的特点，来做判断了。

因为每一个选择，都决定了你是饶了弯路？还是弯道超车？

今天，我就以浅薄的认识，结合多年行业大咖们约定俗成的用法，来跟大家做一个分享。

一、 我们先来说网红和达人。

网红，就是网络红人（好像是废话哦）。

早期的芙蓉姐凤姐，就是典型的网红案例。她们在生活中，原本默默无闻，后来通过网络上的话题传播和粉丝效应，被大家所熟知，所以，这样在网络上有大批粉丝追捧的人，就被称为网红。

现在网红的概念很广，包括微博大咖、直播大神、小视频达人，都可以叫网红。

但是，有一部分网络红人，严格上来说不能算网红，比如在传统经济某个领域里边，已经有一定的声望和地位，然后通过网络，又获得了一次爆发的红人。

像现在比较火的樊登、逻辑思维等，虽然他们是通过网络崛起，但是，在进入网络之前，他们原本在自己的领域里就小有名气。

所以说，网红，就是起家于网络，发迹于网络，这样的红人才是真正意义的网红。（那些在传统领域小有名气的人，后来在网上更红了，如果你非把他叫做网红的话，我也不反对，但是他本人可能会非常不乐意）

到底有多少粉丝才能叫网红呢？

其实，粉丝的多少，并不能判断判一个人是不是网红，评判的标准是这个IP，有没有人设？有没有号召力和影响力？粉丝量只是基础，可能30万粉丝就可以叫网红，也可能300万粉丝才叫网红。

什么是达人呢？达人就是网络达人（好像还是废话哦）。

一般网络上的达人都可以叫做网红，但是网红不一定是达人。

达人一定是在某个领域有自己的专长，并通过网络有一帮自己的追随者。

比如，美食达人、美妆达人、时尚达人、旅游达人等、音乐达人等。

所以，你们熟悉的李佳琦既是网红，又是达人。

你们痴迷的摩登兄弟，既是网红，又是达人。

但是，你们喜欢的忠哥、祝晓涵、毛毛姐，只是网红，不是达人。

二、 再来说说KOL和KOC

为什么要跟大家讲这两个相对陌生的概念呢？

因为当下最火的的“带货”、“种草”都跟这两个概念有关系。

KOL是指关键意见领袖。他跟达人有一拼。

但是，KOL比达人的引导力更强。

用接地气的大白话来说：达人，很多时候是自己玩自己的，引导力没有KOL强。KOL不但是带着大家一块玩，而且还要引导大家怎么玩。

而且KOL最早起源于微博时代初期，现在这个概念用的少了，但是行内人士还在用这个叫法。现在一些短视频领域的一些IP大号，比如“老丈人说车”，“李佳琦”就属于KOL的范畴。

（这么说来，李佳琦即是网红，也是达人，还是KOL，很牛逼的感觉！）

KOC是指关键意见消费者。他虽然跟KOL很像，但是，却没有KOL的影响范围大。（毕竟“领袖”比“消费者”的名头，听起来都要厉害！），因为KOC的重点是吸引。

KOC是现阶段，伴随着直播带货、短视频带货种草，兴起的一种叫法，他更垂直，更精准，现在抖音快手上边很多种草账号，基本都属于KOC的范畴。

那KOL和KOC到底什么区别呢？

直接举个例子，大家一下就明白。

比如KOL李佳琦，直播时候激情澎湃，他会指着口红对屏幕前的万千少女说：“OMG，买它，买它”！而那些种草号则拿着产品说：“我这儿好，我这儿好”。

KOL直接驱动你去购买，KOC则是引诱你购买。这就是根本区别。

讲得多了会蒙圈，今天先到这里，下节内容，我们再来分享直播、短视频、种草带货、电商带货，都有哪些关系？他们有什么细微差别？如何选择公会和MCN机构对自己成长最有利？如何做才能最快的成为网红，成为达人，成为意见领袖？