文章拆解：学而思2020新生入学评析

主题：

学而思2020新生入学评析

类别：

K12教育

时间节点：

暑假，开学前

主要内容：

暑假课程推广文章，吸引家长给孩子报名学而思暑假班

报名：入学评析-选科报班-学习提升

形式：

图片+短视频+文字+小程序链接

亮点：

标题：《这个暑假，这件事一定要做！》悬念很足，简洁

短视频：《放心，老师在》从老师陪伴的角度出发，营造一种温情的学习氛围。

暑假补课会占用孩子休息时间，所以导致一部分家长的反感。这篇文章的亮点主要在于：一方面在标题上做文章，制造一种紧迫感；另一方面，又主打温情牌，用“老师时刻陪伴学生”作为切入点，即“不是我们催你补课，而是当你有需要的时候，我们一直都在”。

用户画像：

28-45岁父母，以母亲为主

有一定经济实力，对孩子的教育比较重视

不甘落后

文章结构：

1.主标题

2.引言，打温情牌

3.短视频，制造感觉

4.转折语

5.如何报名学而思暑期班

6.报名流程及链接

模仿要点：

1.主题：紧扣近期的时间节点来设计

2.结构：引言+温情牌+转折+报名链接

3.亮点：打温情牌，就要老师出镜，现身说法；并且有真实的细节在里面

4.植入：温情牌需要跟主题结合起来，不能跳戏。比如“放心，老师在”，后面紧接着就是转向暑期课。假设需要植入的广告是“晒笔记大赛”，那么可以挖掘的点包括：比赛、学习成果、学霸……等，温情牌就可以主打“永不言败”、“学霸成长记”等，跟推广主题结合

5.避坑：没有找到“温情牌”的点，不要硬来。因为主要推广的是报名，前面如果内容太多、半天不引入正题，中途流失的人也就越多。所以学而思这次广告是做了前置的

原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s/T92ZMm99HWDGG1RGOnfDFg