《写你想读的文章》广告的写法

大家好，我是坚持做图卡，不断精进的新月，近期阅读书籍《改变人生的简洁写作法》，持续输出图卡……

想要写出好的广告文案，我们不仅需要了解的是广告的制作流程，同时还需要知道广告呈现的状态，及在人们心中的定义。

常规情况下，人们认为影像画面非常关键，但真实情况是：影像的基础是文字，需要靠语言来推动整个流程。

文中指出，广告创作的思路有七点：

1、文案字数控制在15字以内

碎片化阅读时代，人们很难有耐心看完一大段文字，视频更是如此，因此，精简的文案，准确的表达，是视觉呈现的一大关键。

2、聚焦于某一个特征

对于产品，可能可以有很多，但是呈现在文案上，聚焦于一个特征即可，多了，反而让人选择困惑。

3、吸睛是王道

无论是产品，还是文案，一个共性：吸睛，只有吸引到对方的注意力，才有后续的关注。

4、人们关心的话题

文案的成交率、好坏，依据是是否能激起旁观者的关注，能够引起共鸣或触动人心的话题，互动性会更好。

5、广告的文字在于“发现”

我们都很喜欢创新，但从广告的角度来看，产品宣传并非需要一味的创新，重点在是否能在有新的发现，同时可以用简短的语言表述，让大家听的懂。

6、抛开大人思维，用小孩思维

很多时候，大人的思维相对刻板，反倒是孩子的思维更接近本真。

7、内容无须与商品有关

因此，作为广告制作者的任务就是相对中立，牵动着卖家和买家。