027-社群经济-经济形态

2016年，著名财经作家吴晓波老师发表了一篇文章：《我所理解的社群经济》。
这篇文章把社群定义为一种基于互联网的新型人际关系。
现实生活中，小孩子们愿意跟志趣相投的小伙伴疯疯闹闹，成年人则酒逢知己千杯少。
一个人可能生活在不同的社群里：喜欢旅行的人在一个社群，喜欢篮球的人在一个社群，喜欢投资自己的人在一个社群，年薪百万的人在一个社群。
一个有价值的社群，不但能给你更广的人脉，更能让你有存在感、归属感、身份认同感。
事实上，如果你仔细思考，人类上下5000年的历史中，从来不乏伟大的社群，比如宗教。

社群很好理解，那什么是社群经济？
你有没有感觉到，移动互联时代，产品与消费者之间不再是单纯的功能上的连接，消费者开始更加在意附着在产品功能之上的口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任和连接，并基于此和一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生“反哺”的价值关系。

社群经济：

• 这种建立在产品与粉丝群体之间的信任连接，加价值反哺所共同作用形成的自组织、自运转、自循环的经济形态，我们称之为社群经济。

• 一句话理解社群经济：构筑自己的核心内容，并尽量把连接的成本降为零。

理解社群经济，可以记住这三个概念：

• 1、内容：一切产品皆媒体。

  例如：
  将人从碎片化的时间沉淀到社群里的只有内容。社群的红利应该属于内容者，而非连接者。
  在人人都是媒体的社会化关系网络中，优质的内容本身就自带传播属性。
  这里的内容广义上看，粗略的看成是产品，对小米来说，手机的硬件产品就是内容。
  今天的商业环境中，产品的研发，设计，生产等，每一个环节都在跟消费者讲述着品牌的故事。
  乔布斯：好的产品本身，就是最好的营销。

• 2、社群：一切连接皆渠道。

  例如：
  连接者的世界和内容者的世界是完全不同的画面。
  连接者看来，世界是平的，因为互联网的价值说到底就是打破原有的信息不对称。
  内容者看来，世界圈层的，唯有不平才能创造差异，连接只是手段而非目的，优质的内容永远都是稀缺的。
  正确的玩法：专注于内容的核心建设，并利用社群将连接的成本趋近于零。

• 3、商业：一切参与皆体验。

  例如：
  社群经济的根本价值，实现社群中用户不同纬度的身份认同。
  内容能够吸引，研究和满足用户的基础需求，但无法沉淀用户。
  社群就成为沉淀用户的必然存在。
  而商业化变现则是衍生盈利点的具体方法。
  小米联合创始人黎万强《参与感》，三三法则：
  三个战略：做爆品，做粉丝，做自媒体。
  三个战术：开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。

有人说，你跟什么样的人在一起，你就是什么样的人。这个观点你同意么？

原文摘自音频app有书共读-《老路：用得上的商学课》，侵删。