品牌的底层逻辑

这几天重新学习华杉老师的《品牌营销30讲》。感受很深的是对品牌的底层逻辑再认识。先说结果:品牌的表现为商业形象，底层内含为文化。

品牌具有双重的属性。

外部形像上是一个企业/团队/组织的社会印象，对社会的使命与价值观。这是外人可以看到，听到，感受到的。比如，一款电缆，是进口的，来自法国耐克森，耐克森作为全球电缆的知名品牌，买耐克森的产品，会有一种心里上的高端产品，技术领先感。心里上对品质的信赖会比国内品牌更高一些。这种心理的产生也不是一天造成的，这与中国近百年来的历史现实有关系。我们会认为西方的技术比中国更先进，质量管理更可靠，因为这也是长久以来，他们高品质的产品给我们留下的最深刻的印象。

品牌的另一个特性就是文化。品牌是一种文化现象。这种现象是长期积累，沉淀下来，在人群中形成的共同意识。比如，五一劳动节，到了这一天，人们会集体表现得更尊重劳动者，大家会普遍选择休息。到了春节，大家会互道节日快乐，祈福平安吉祥。

品牌的底层是文化，这才让品牌具有长久的生命力。这与今天的网红完全不是一个概念。网红是一种快速的传播现象，今年的网红，明年早就不是了，那不是品牌。品牌是一种长期存在，长期坚持的现象。今天有可乐喝，明天有，后年有，后后年还有，你喝可乐，到了你儿子辈，孙子辈还有可乐喝，所以可乐才是品牌。

所以，品牌的外观表象是大家印象中的高大上，它的内涵与底层逻辑，是我们长久以来，形成的一种认知与文化信赖。

长期竖立的建筑，就会形成一种品牌象征