文案中的小事（1）：如何让自己的文案更美观

背景：

为一款微景观产品写淘宝文案。主要目的是情怀感染。没做过淘宝的我也不知道其中的头头道道，始终认为要想文案能打动别人，首先要打动自己。于是奔着这个方向去，最终效果自己还算满意。（大概因为没有对比没有市场的考验，也可以理解是一场自嗨）

略总结一二：

1、卖点的提炼必不可少

关键词：仿陶、做旧、碎片拼接、植物、手办

选择了“做旧”。

发散：

初稿：

旧物，似乎天然有一种拉近距离的魔力

这款做旧的仿陶花盆，初次看到它便觉得像多年未见的老友。残破的痕迹，恰如你在生活里经历过风风雨雨的样子

不完美，却有了故事

DIY听上去有点折腾，但智能化已快让十指退化

是时候亲近下泥土与草木，重温下儿时田地里打滚的乐趣

有故事的微景观，只等懂它的人

写完觉得基本想表达的感觉是出来了，但不够精炼，也不够……嗯，文艺，所以继续改：

改后：

旧物，自有一种拉近距离的天分

这款做旧的仿陶花盆，初见便如故友。残破的痕迹，恰如你打生活里走过的模样

不完美，却有了故事

DIY听上去有点折腾，但智能化已快让十指发麻

是时候亲近下泥土与草木，重温下儿时田地里打滚的乐趣

有故事的微景观，只待懂它的人

主要修改方向：

1.长句变短

如“初次看到它便觉得像多年未见的老友”，最终精简成“初见便如故友”。读上去更洗练，也更有感觉。

2.删繁就简

去掉一些非必须的词，大概只留下了主谓宾。如似乎、好似、大概等

3.多种表达

一个句子多换几种方法表达，比如“恰如你在生活里经历过风风雨雨的样子”最终改成“恰如你打生活里走过的模样”，不仅更加简练，不拖沓，也营造了更多的想象空间。

4.美化词句

这里的美化词句，不在于给句子安上很多形容词、修饰语，而在于这个词本身要漂亮！如，首句，我把魔力改成“天分”。同时去掉了似乎天然，换了个说法，便觉句子就变得漂亮起来了。同时还有退化-发麻，等-待几处的修改，都是为了让句子本身更美。

重入职场，在写文案中的几点想法，权当做总结。

文案毕竟是一件见仁见智萝卜青菜更有所爱的事，反复的推敲修改是一个必须的过程，慢慢来，这样比较快。