在今日头条做推广，提高营销推广效果？

在设计推广中，有三个核心关键词：曝光，点击，转化。其中曝光跟你选择的渠道以及你对这个渠道的推广规则掌握度有关；点击和转化就涉及到你推广的内容是否吸引人，整个转化流程是否对用户友好。

下面就来说说怎么通过三个思考方向来提高转化率，从而提升你的推广效果

方向1：根据用户使用场景来设计转化路径

场景：可以在线上完成查看，点击，下载一套流程，不需要跳转到线下或者其他设备

转化路径要点：每个点击之间，页面跳转之间要顺畅，能够引人入胜，不要让用户突然跳出来

场景：用户在线下看到一个广告，需要在线上搜索该产品/品牌，需要跨越场景的

转化路径要点：要给用户强烈的冲击，让用户对你的产品/品牌印象深刻。或者给到一些福利诱饵，让用户自动的联系

方向2：转化路径要唯一，简单，可信

这个很好理解，在每个页面下给到用户一个操作路径，不要在一个页面想要实现多种目标。这样会让用户不知所措。特别是页面要简单，看得懂。把每个用户当做小白

方向3：根据用户决策成本和使用场景来搭建转化路径

第一种：用户决策成本低；用户接受信息的时间短，场景低。 比如：公众号里面文章下面的广点通广告

第二种：用户决策成本低；用户接受信息时间充裕，场景重。 比如：用户逛淘宝

第三种：用户决策成本高；接受信息的时间短，场景低。比如在APP里面单价很高的课程

第四种：用户决策成本高；接受信息的时间充裕，场景重。比如PC端推广一个单价很高的课程

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举个栗子，现在人人贷要在今日头条做推广，定的是推荐频道的信息流大图广告，用户点击广告就会跳转到一个落地页，通过落地页，注册人人贷APP产品。

具体位置如下

怎么来通过上述的方法制定他的转化路径呢

接下来做的推广文案，就可以考虑到上述总结出来的转化路径了。