FA第七周：线下效果广告QR

【背景】
2015年起，Google在英国首先试行线下效果广告。
2017年4月，覆盖户外媒体和广告技术的行业组织数字位置广告协会（DPAA），公布了其首个数字户外广告（DOOH）活动的程序化标准。
2017年上半年，来自快消、食品饮料等传统行业的户外广告投放减少，邮电通讯、互联网行业以及新型消费品类的户外投放成户外媒体的主要增长力。中小型企业广告主的需求一触即发。

传统线下广告行业痛点：

• 信息不对称（供需不匹配）
• 不可量化（并非效果，即使是否展现也无法监控）
• 门槛高（销售模式驱动，倾向只做大客户）

普通线下广告位，60%的资源卖不出去，闲置严重。即使分众，三四线城市也有大量的广告位（约40%）空摊。线下广告还是一个过于传统低效的业态。

调研公司模式：2000元起投，智能、实时精准、效果可衡量的分众

效果衡量：播控+第三方统计，物料/内容小时级更新，CPF收费，20元/屏/天；Wifi探针+地理围栏融合统计人流&观看量

已有案例：车主机厂-晴天/雨天，白天/夜晚，男性/女性6支物料智能切换播放，客户对效果非常满意

业务数据：
10月底约有10W块屏签约，1W+的屏幕投入使用，月收入2-400W，全年收入3-5000W

竞品：鹰目、点屏等

ODSP趋势：
1、数据孤岛亟待打破，从自有到共享
2、实时数据的应用，使得户外广告更趋精准化
3、场景化内容将成户外营销常态
4、程序化自动投放是新的爆发机会
5、和新科技交互加深
6、效果监测机制