接到产品，第一步该做什么？

很多文案人经常会范这样一个错误：接到产品，简单了解一下就匆匆动笔，结果写出来的文案要么成了自嗨的产品说明书，要么完全体现不出与竞品的差异化，要么让读者觉得很假……

这就好比两个人还没深入了解就闪婚，婚后发现对方这也不好那也有缺陷，问题多多。

要想写出一篇让读者有感的文案，拿到产品，第一步一定是对产品进行测评。

可能有人会说，测评不就是产品试用吗？那我把产品从头到尾体验一番，再用五感表达法写出一段让读者心动的试用体验就好了呗。

错！产品测评包含却不限于产品试用，而是从产品功能、竞品对比、试用体验等多个维度对产品进行深入了解，用文案大咖雨涛老师的话来说就是：要先与产品谈场恋爱，get到产品的尖叫点。

磨刀不误砍柴工，只有你对产品足够熟悉，写起来才会更顺畅，说不定在测评的过程中，你还会发现非常棒的场景和灵感。