养老项目命名的指导性原则
2018年2月12日 Lee公子 文 于 昆明
2018年8月5日 调整于 杭州
养老项目的命名是一套体系，一般可以分为五个层次，用途各有不同：
第一个层次：全国品牌名
品牌名是公司进入养老产业领域的标识性名称，用于长期发展，全国推广，并要注册全国性的商标。品牌名称与公司工商注册的企业名称并不完全相同，需要比企业注册名称更加具有识别性和传播性。品牌名称其实是公司工商注册的企业名称中的“字号”部分。
命名原则：
- 可以用于全国推广，弱化地域性特点。
- 可用于注册全国性商标。
- 去地产化，去养老院化。
- 通俗，易读，易懂，易记。
- 无古怪生僻字。
- 具备文化内涵。
- 名字充满生机和正能量，不能有暮气沉沉的联想。
- 无不良谐音和联想。
第二个层次：项目案名
项目案名主要用于在本地市场的营销推广，同时在公司内部又要建立清晰的项目的识别度（尤其是对于在一个城市中有多个项目的情况下），要起到有效降低沟通成本的效果。
命名原则：
- 在一个城市中可能有多个项目，而且很可能在同一个行政区中有多个项目。项目在地理上可能会比较接近，因此项目与项目之间需要用非行政地名的方式进行识别和区分。
- 体现项目良好的长期居住属性。
- 去地产化，去养老院化。
- 能够反应出项目的特色或者特征。
参考命名规则：品牌名+城市+项目特色属性（主要以项目地独有的山、水、树、花等生态资源或本地的人文历史为首选）。
第三个层次：大功能区的命名
综合型养老项目中会有多个功能分区，每个功能分区中会排布有1栋以上的建筑。一般大的功能分区主要划分为几类：护理区（包括护理院、介助公寓等）、自理区（包括老年公寓、养生酒店等）、公共配套服务区（包括会所等）、室外活动配套区（包括康复花园、广场等）。
对于功能区中的产品类型，也需要命名，以作为内部使用者的识别和定位。
护理和自理是相互独立的空间和物业形态，未来护理和自理都可能成为独立的品牌。因此其命名可借鉴品牌命名的方式。
第四个层次：楼栋与楼层命名
为了内部使用者能够辨识和定位空间，楼栋和楼层也需要命名，一般做法是采用数字方式，简化命名难度和记忆的复杂度。针对具体项目，如果有必要，也可以给楼栋和楼层具体命名。
第五个层次：房间命名
对于记忆力较好的自理老人，可以采用传统的门牌号的方式命名；但是对于认知能力较差的老人，可以采用一些更加形象生动的有形物体作为房间名称，方便老人识别和描述，例如颜色、季节、动物、水果、花朵等。
以上为养老项目起名字的指导性原则，具体命名需要结合企业特征、品牌要求、项目特点来综合确定。有了一定的命名框架之后，起名字不至于过于发散，无所适从。
