又一年双十一

冷清的双十一

还有不到3个小时，今年的双十一就结束了。往年基本上不参与，一来日常需要的东西，平时就买了，不用非得等到双十一；二来弄不懂那些个玩法，也不会用优惠券，费神费脑，所以就看着别人狂欢了。

今年因为正好赶上要买日常需要的东西了，所以也亲身体验了下，特意定了凌晨的闹钟下单，确实省了一丢丢。下完单，特意翻了下朋友圈，很冷清，既没有大家剁手的调侃，也没有各大电商平台的实时数据播报，奇怪了。

上班后问了同事，昨晚有没有买啥东西，她说没买，不过前两天囤的零食昨天到了。又问了另一个朋友，她说也没怎么买，早早睡了。

好吧，今年的双十一确实冷清。

双十一的渊源

早上听得到头条，有一条是关于双十一渊源的，觉得挺有意思。

说双十一购物节，其实就是互联网时代的农村赶大集。赶集嘛，无非是做买卖，或者玩耍。

为什么喜欢赶集，除了商品齐全，还有就是可以省钱，大家都不喜欢中间商赚差价，所以集市一直在；

再说赶集的娱乐功能，它是打破日常沉闷生活的娱乐事件。想起小时候，每逢二、七有集市，内心那个雀跃啊，盼着大人去赶集，回来给我们带好吃的。

为什么定在光棍节这一天呢，说消费的日子，一般都定在深秋，它是跟生产节奏和消费的可能性相关，深秋是适合购物的时节。再比如美国的感恩节，黑星期五购物节等。

消失的双十一

下班路上刷公众号时，看到小马宋昨天推送的一则消息，标题是消失的双十一。里面也提到今年冷清的双十一，主要有两个原因：

一是现有的竞争者，提前打折促销了。约定好的双十一这一天搞活动，结果很多友商提前降价享受红利了，所以双十一被蒸发掉了。

二是直播电商的兴起。

不管怎样，双十一冷不冷清，消不消失，都已经成为深秋时节的购物狂欢节了。即使竞争者不守规矩，即使有直播电商的威胁，人们相约在深秋时节赶大集的习俗不会轻易改变。