微营销成功秘笈第一季，微信公众号运营实战宝典（一）

导语：微营销成功秘笈分为三部分——微信、微博、微视频。第一季主要讲微信公众号运营，第二季主要讲微博运营，第三季主要讲微视频运营。

第一季全目录

（一）为什么要运营微信公众号

（二）微信公众号定位问题

（三）微信公众号的基础常识

（四）栏目和菜单搭建

（五）写手培养和团队建设

（六）内容资源如何整合

（七）内容编辑深度实操

（八）运营制度建设

（九）微信公众号设计

（十）微信公众号推广

（十一）效果评估

（十二）广点通

（十三）运营系统及数据分析

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为什么要运营微信公众号

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中国平安的创始人马明哲提出一个非常著名的“过桥论”：如果河上有桥，付点过桥费就能很快过桥，何必摸着石头过河？”

大众创业的时代，很多人说我们没钱、没资源、没人脉，怎么能创业，创业又怎么能成功呢？有人说，白手起家的时代已经过去。但是，我们又发现很多创业小白成功的案例。

从他们的成功中，我们发现总有一个规律很适用，这就是上面提到的过桥理论。有现成的资源可以利用，我们干嘛还要去积累资源。

拿微信公众平台来说，有现成的平台可以利用，我们又何必先去创造一个平台，况且这个平台不是随随便便就能创造的。

2011年1月21日，微信开始发布。

2015年除夕收发红包10亿多次，最高峰值达到每分钟收发红包165万个。

时隔几年，我们可以看到它的力量。

既然已经搭好了桥，我们就过河吧，况且有时还免费。即使掏点过桥费，比起微信之前，创业成本也要低很多。

微信公众号让创业成本、犯错成本都大大降低。在微信之前，我们一个产品可以在电脑PC端，移动互联网客户端APP销售。在移动互联网之前，PC端是一个不错的选择。但是随着智能手机普及，PC端被冲击的体无完肤。在移动互联网时代到来之后，APP又是一个不错的选择。但是APP为创业者设置了巨大的技术壁垒，以及成本压力。

APP的前期开发和后期维护，都是一笔不小的投入。APP立项以后，需要组建专业的团队来开发，开发出来以后要测试，测试以后又要不停地修改一堆堆BUG。APP成熟以后，接下来要面对各大应用商店的严格审核。终于审核上线以后，接下来要投入大量的精力和财力，进行推广，让更多的人来下载你的APP。等你开始推广的时候，那才是真正烧钱的时候。

这时候，你才发现，你的精力、金钱、时间，已经慢慢被消磨干净。更可怕的是，当初的创业激情和热情，被消磨殆尽。不仅浪费时间和金钱，还浪费精神和理想。

而微信公众号，就没有这么麻烦。它就相当于一个简易版的APP。微信已经搭好了桥，你没有必要去开发，直接就可以开工。如果微信公众号运营已经很成熟了，你认为微信公众平台已经不能装下你的理想了，你已经有了精力和金钱，这时你再去开发APP也不迟。对于创业者来说，几乎没有试错成本。尤其是微信公众平台现在开发的“用完即走”的小程序，让APP看似更没有用武之处。

本节小结：移动互联网时代崇尚“天空法则”，不再信奉传统的弱肉强食的“丛林法则”。移动互联网是一片开放的天空，在同一片天空中，麻雀有麻雀的天空，老鹰有老鹰的天空。天高任鸟飞，无论你是麻雀，还是老鹰，天空没有禁区，你只要想飞你就可以自由地飞。现实生活中，你只要是一个正常的人，你也可以飞，不需要技术、不需要太多的资本投入。注册一个微信公众号，你就拥有一对翅膀，你就可以尽情地飞起来。