星巴克猫爪杯爆火的背后

    最近几天被星巴克新出的猫爪杯刷爆了屏，关于它的各种新闻，褒贬不一，热度不减。本就热爱杯子的我赶紧上网搜了搜，看到蠢萌可爱的造型时，瞬间攻破了我的少女心，萌萌的，粉粉嫩嫩的。怪不得被爆出两个男人为了它有人而进行的大打出手，更何况是女人们也愿意花大价钱去买被炒到“”天价“”的它。

    仔细研究了下这款杯子，盯着图片看了好久，这款杯子内外两层玻璃，外部以樱花为点缀，内部以爪状物为容器，并赠附一个镶有小猫的杯垫，看起来确实好看。

    当看到网上视频中慢慢向它倒入颜色液体时，特别是乳白色，就是见证奇迹的时刻。随着内部空间的不断涨满，一个猫咪小爪爪逐渐出现了，简直不要太萌了，那些萌动的少女们怎么可能抵挡的住诱惑。

    猫爪杯的爆红让我想到了去年故宫文创产品的火热，近两年来随着两季文博探索节目《国家宝藏》，600岁的故宫成了超级网红，随后而来的《上新了故宫》这档纯正的故宫文创新品开发类节目的播出，更是将故宫和故宫文创推向了高潮。

    在最初的节目中，《上新了故宫》首推出的产品是一套豪华睡衣，想必大家都印象深刻的吧。

     它刚一问世，就引起了广大“”宫粉“”的热烈追捧，而故宫原本的目标金额只有5万元，但在结束时，众筹金额竟超过700多万，是最初目标的100多倍，可见这次的故宫创意产品是多么的受欢迎。

    有了好的开始，在之后的每次节目推出的文创产品中，自然而然大部分商品的众筹金额都远远超过了原定金额数。

    随着IP价值的深度挖掘和近一系列爆款文创产品的推出，故宫俨然成为“”萌萌哒“”的老顽童，不断给国人带来惊喜。据统计，在2019年2月17日的亚布力论坛上，故宫博物院首次晒出故宫账本，2017年文创收入高达15亿元，超过了1500多家A股上市公司的营收水平。果然还是国家的力量是伟大的。

    故宫博物院通过文创打造故宫IP，星巴克每次推出新的系列，何尝不也是在打造IP。都抓住了热衷于他们的消费者的心理，宫粉和星粉们为了满足自己，众筹发货晚又怎样，心甘情愿为之等候。炒到天价的杯子又如何，我喜欢，就要买，又怎样。

    不管大众是出于什么心理去抢猫爪爪，可以看出星巴克不单单是喝咖啡圣地；就像故宫已不单单是旅游景点。