大败局（1）：标王之殇

早就听说《大败局》这本书，一直担心乏味而没有翻开的勇气。不曾想微信读书最近总推荐这本书给我，于是便随手翻了几页，发现——真好看。

书中以讲故事的形式（至少我是这么认为的）给读者讲述了九家曾在国内叱咤风云的企业的兴衰史，虽然对于如我般的凡人未必就有多大的收益，但多少让我了解了改了开放初期这些企业是如何做大的，也为我解答了为什么小时候那些耳熟能详的广告中的品牌，如今基本都无人提及了。

今天我们一起来看看其中的一则故事：

秦池：没有永远的标王

秦池本是山东一家不知名的小酒厂，受到孔府X酒（是宴酒还是家酒我忘记了）勇夺央视第一届标王后销量暴增的启发，把精力投入到第二届标王的竞标中。夺得标王后，其销量果然飙升，成为当时名噪一时的白酒品牌。

尝到甜头的秦池把更多的精力都用在了标王的争夺上，且也确实春风得意了好一阵子，但是因为订单骤增，生产能力不足，将一部分订单外包给了其他酒厂，结果被媒体曝光，同时曝光的还有秦池勾兑酒事件。

此时秦池的公关做的极其的差劲，竟然选择了沉默，明明可以通过澄清等方式来解决问，可却就那么白白的错过了机会。

广告也许不是万能的，但是好的广告的确可以助力销售业绩的提升，可是营销的终归是产品，产品过硬消费者才会买账。另外标王的身份无限风光，但是枪打出头鸟也是恒古不变的事实。想做出头鸟，就要有危机意识，也许秦池当时并没有考虑那么多。

番外篇：与秦池类似的还有哈药六厂，当时其广告也是铺天盖地名噪一时，其实整个哈药集团也没多大，但是就是凭借着广告攻势，愣是让“朴血”，“盖中盖”等品牌家喻户晓，不过现在好像已经找不到它们的踪影了。