短视频kol营销存在的三个变化

1，营销策略变化

从pgc到pugc众创

      在抖音，快手等主打算法推荐的产品模式下，有图层影响力的ugc，红人辈出，ugc不只是内容观看者，也是深度参与者，在获得大批用户追随同时也赢得了广告主信任，2018年广告主kol营销不再只依赖专业机构的内容生产，pugc的众包创意，以小带大，矩阵营销，图层渗透也会成为主流

2，选号策略改变

从搞笑娱乐到垂直细分

       搞笑段子等娱乐类kol受众范围，且迎合短视频平台“天生娱乐”的调性，成为各垂直类kol体量最大也最赚钱的一支，但随着行业走向成熟，各垂直类别kol崛起，广告主的选号策略也从泛娱乐为主，走向使用各种垂直类账号组合营销，以触达更精准用户，从营销价值上看，垂直账号的营销价值（单播放价格与单粉丝价格）为搞笑，娱乐类资源的2-3倍

3，营销目标改变

从“娱乐流量”到种草引流

2017年的短视频kol营销，更多是作为品牌双微营销的辅助搭档，但随着短视频抢占用户使用时长“高地”，并与各电商平台打通，短视频kol营销价值已从“娱乐流量”为主扎UN哈无诶最有力的种草流量，带货流量，围绕短视频kol营销转化价值的探索，也成为了品牌关注的重点