人设，到底是什么？一份深度思考

“人设”，到底是指什么？

如今，在网上，“人设”这个词频频出现，相关的话题也时常引起人们的热议。那么，人设，到底是什么呢？

当下，很多人都通发发视频、直播、带货等方式刷手机、玩视频，最最令人羡慕的是，他们居然都赚钱了。

其实，在如今这个自媒体的时代，每一个发D音、K手、视频号、B站、X红书，包括做微X公主号、知乎号、B家号等各种文图、视频类的个人（当然也包括团队、传媒公司），都应该特别考虑“人设”的问题。

人设，这个词本身是设计领域的概念，是“人物设计”的简称。人设——人物设计，本身是指根据需要，绘制一个人的头部以及正面、背面、侧面等多个不同的角度，形成“三面效果”，有时还包括人物的线条封闭、发型、服饰造型，甚至包括人物的身高、比例、佩戴的饰物等各种细节。同时，人物设计除了人物形象之外，还包括通过人的眼神、表情、动作等，表示出这个人物角色的外貌特征、个性特点等。

简单一句话，人物形象设计，就像大街上、寺庙里、名胜古迹等地方的人物雕塑。它是设计学中的概念。包括角色设计和人物造型两个方面。

当然，当下自媒体时代所说的“人设”——人物设计，或者叫“人物形象设定”，还远不止这些。它是传播学中的概念。

人设，通常包括人物角色的风格、打扮、性格等，可能是一个人的自我塑造，也可能是他人为其塑造的形象，与设计学中的人设相比，内涵和外延都宽广得多。

人设，是指特定人物的设计，包括但不限于对这个人物的身份定位、形象打造、角色扮演、身体虚拟而建立的一套专门的设计理念、符号体系与编码规则。

通俗地说，人设，就是设计或创造一个形象特别、便于识别且容易让人记住、甚至讨人喜欢的“人”。

这个“人”，可以是真实人物的直白表现、演绎发挥，也可以是一个人物角色的表演、塑造、创造与演绎，甚至可能是一个虚拟人物的设计与演绎。

于此，我们需要特别关注与“人设”相关的几个基本词汇：

1、情感共同体： 通过人物设定，与粉丝（亦即读者/受众等）形成视角、语言、动作、情感等方面的互动（包括但不限于观看、评论、点赞、收藏、转发等），进而与粉丝建立情感共鸣。

比如某些明星，自带流量，就是这个道理，有可能是她长得特别漂亮、令人喜欢，比如范冰冰、章子怡、赵丽颖、杨颖、迪丽热巴等；

有可能她有名人效应，比如：董卿、李思思、刘芳菲、曹颖、倪萍、赵忠祥、冯琳、崔永元、撒贝宁等；

也有可能是她本身的形象、性格与表演，让人印象深刻，比如冯巩、陈佩斯、朱时茂、巩汉林、赵丽蓉、潘长江等；

还可能是她曾经出演过某个角色，让人印象深刻，甚至深深喜欢（或者特别讨厌），比如潘金莲、武媚娘、贺涵/子君、还珠格格、唐僧/孙悟空/猪八戒……

2、人设的形成：这需要一个长期的维持与过程，比如知识分享、理性思维、社会信任与效益平衡，比如：罗胖、樊登读书、复旦教授陈果、华师教授戴建业、直男财经、清华韩秀云、疯狂小杨哥、杨小萌、房琪、垫底辣孩，当然也包括以前的李子柒、李佳琦、薇娅等等；

3、人设的崩塌：这个不便细说，例子很多。

由此可见，在传播学中，人设，跟娱乐明星、公众人物、饭圈文化、虚拟偶象等等都可能相关。

当然，人设与内容生产（准确的说是“持续优质内容输出”）、内容营销、话语体系、价值传播等相关，也与人物形象、场景/情景、表演等相关，比如颜值型、美食类、音乐类……

“人设”的最大作用，是吸粉和聚粉，也就是吸引粉丝关注，并且长期聚集、关注，甚至互动（转化/购买/消费）。

清华大学教授沈阳曾提出一个概念，叫“人设图谱”，也就是说，这个图谱，包含人设的基本印象、刻板印象、理想印象、细节点、引爆点等。

另外，自媒体的人设，还与垂直领域高度相关。

具体到个人而言，确定“人设”，有两个简单易学的思路，一是假装在场，也就是让看到怎样的自己；二是建立关系，也就是与用户或粉丝，究竟建立怎样的关系与联结，是让用户平视还是仰视？是展示自己的真实还是虚幻？是坚持自己的内容与价值输出，还是用心云迎合粉丝喜好？

其实，说到底，网络与自媒体之下，“人设”，是传播者与受众、用户、粉丝之间的关系构建。

总之，只有精心、精确、精妙地确定并形成了较好的“人设”，才能实现个人自媒体传播的最大化、最优化与持续、快速、健康发展，才有可能做大做强、更高更远。

（特别说明：本文配图源自网络，图文无关，图片版权归原作者）