把这句话说好，让文章作品增加20%粉丝

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本文内容来源于写作群的一次聊天。

群聊的主要问题就是容易跑题，大家太容易跟着自己的意识流走。话题平移往往超不过十句。

其实想到哪里聊到哪里，还是挺爽的。聊天的时候大家往往也总能妙笔生花，但是如果真正写成文字，要求严谨一些，就困难10倍。

虽然聊天有时信息冗余较多，难以深入，但也有个好处。很多人的想法碰撞，还是很有助于触发思考的。

晚上我刷牙，正要吐泡沫的时候忽然想到，这次群聊说到的这个技术细节，对于自媒体还是蛮重要的。而且看起来似乎简单轻松，但是深究下去还需要考虑很多层面。自己以前也重视不够，还处在一个很粗糙的状态。

这个重要技术细节就是关注引导词。

关注引导一般放在文章末尾，基本样式是二维码附上背景再配上一句话。关注引导是自媒体时代才出现的，准确来说是基于微信和二维码技术才发展起来。历史不算久远，所以可能还没有引起很多人足够的重视。

和菜头在文章中曾经写过写作技巧，他强烈建议的一个技巧，就是加上二维码引导。

互联网时代文章在信息海洋里的可见度，都以秒计。3秒钟看到标题没有打开，那就永远不会打开；10秒钟正文的开头没有吸引到他，就可能马上被滑动关闭。

大家习惯了在这种高速环境下阅读，注意力进一步分散易变。文章想要脱颖而出，只能做到在每一个环节上具备更好的粘性。

所以下面这种情况就显得比较可惜了：读者看到你的文章很好，或者有所收获，或者抚慰心灵，总之觉得不错，进而想多了解一下作者，但你却没有给他设置一个快捷入口。读者需要手指滑动5、6次，把文章翻回开头，然后去按蓝字，再按两下鼠标进行关注----这中间会造成很大比率的流量丢失。

这已经不是可有可无的疏忽，而是用户体验的问题了。在需要引导用户行为的地方没有提供快捷入口，很有可能形成流量丢失的黑洞。

所以文章末尾的引导关注二维码就显得尤为重要了。据运营达人的数据称，精心设计过的二维码引导关注， 可以增加20%的粉丝量。

如果说标题犹如文章的脸面，内容犹如文章的内涵，那么关注引导词，就犹如女人的指甲和男人的袜子，代表着品味与细节。

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其实，自媒体不是文学，不是自我表达，不是寻找知音，而是彻头彻尾的产品。

自媒体就是产品，是为了吸引目标用户群体而打造出来的产品，因此也必须要用产品的标准来打磨和迭代。

如果从产品的角度来看，那么就要遵循产品的设计准则，并进行竞品分析。下面是我对关注引导词的一些想法，如果总结不够精当，欢迎讨论。

• 关注引导词，符合产品的定位法则，必须定位于目标群体，符合目标群体的心智认知。

• 关注引导词要符合公众号的调性。更准确的说，要符合公众号的定位。你要吸引什么样的人，这些人有怎样的用户画像，都要尽可能的精准。其实在初期，没有那么精准的定位。那么只要有思路并开始注意就可以了，随时迭代调整。

• 应该是一个较小的，并且可以随机实现的事情。

• 或者是生活的小确幸，或者是一个小小的祝愿。

• 不要承诺的太大。否则没有人会相信（例如明日脱单，天天捡钱，三个小时学会把妹，就不太合适），说大话人的舌头会被风闪到的。

• 不要自以为是的给人小诅咒(例如每年胖三斤，迟早变猪，分手快乐，之类的)，那应该是在熟识的朋友间开的玩笑，而不适合陌生人。首先不是所有的人都会有一定的幽默感；另外他不熟识你这个人，幽默感也没有基础。谁知道你是有幽默还是纯粹是个SB呢。

• 不要太过拔高。例如：关注我给你一片美好的风景。----你能给什么风景呢？花两个小时攒一千个字加上两张网上抄的PS过量的风光图就是好风景了？这让人一点都不愿相信。就好像有的电视产品广告中说的：极致尊崇，至高享受。一样不知所云。拜托，用户早就对各种假大空的形容词免疫了，写这样的东西还不如不写。

• 不要太过高冷，不接地气。例如：感谢您的关注，但如果不喜欢可以随时取关。这纯粹以卖方市场自居了。要知道，如今1500万的公众号存量，早就把用户的注意力瓜分殆尽，世界上还真不缺您这一位。读者也不求你摆摊卖艺，一边唱好人一生平安一边说谢谢，但也不能想着要饭的时候贴张二维码，路人就会热泪盈眶，自发给你打款 －－对了，现在写公众号，跟街头卖艺还是有一些共通之处的。在拥挤的卖艺一条街上，要跟大型马戏团这样的卖艺机构进行残酷的竞争，在稀缺的注意力之间想要做到既有人场又有钱场，还是得下一番功夫的。

从竞品分析角度说，多读一读各种大号的关注引导词，也是我们优化的一个捷径。

我比较喜欢的引导词：

长按关注，腿会变细 - 桥下有人(马东)

马东的文章偏向嬉笑怒骂，有些玩世不恭的气质。这个引导词跟他文章调性一致，如果读了他文章，我看到这个可以会心一笑，哪有不长按一下的理由。

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赤裸裸的利益，精准吸纳公众号运营者。干货公众号可用

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读来比较顺口。又直指利益。干货大牛都是这么直接

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当然还有一些大号根本不是很在意关注引导词。例如GQ实验室，引导词是“欢迎关注男性时尚杂志《智族GQ》官方微信”。但这些只是自带光环的大号们的特权。他们在大多方面都有超越90%同行的本钱，不用在这些小细节动用太多心思。但这不是我们这些脆弱的初生小号应该看齐的目标。

二维码引导词的重要性，就像你购买苹果手机时，那个10秒匀速自然滑落的盒子。我们买的肯定不是盒子，但盒子必然是第一印象，苹果制造盒子的时候，不仅仅要求外观的精美，甚至连下滑的速度都会做到精准，真是值得我们学习的榜样。

当然，就像产品的迭代，一次就想打造成横空出世的巨作，基本上是幻想。每个细节的积累似乎没有一蹴而就的可能。

以品味论，以前我文章后面的关注引导词，实在是奇Low无比(加油啊，你马上就快翻到了)。直白而平庸，是我随手取自排版软件的标准模板。已经伴随我50多篇文章了，直到最近看起来才感觉很刺眼，可能我品味上有进步了吧。

好了，本篇就是我对“关注引导词”的一点小思考。我的新关注引导词了如果你依然觉得很Low，请一定要告诉我：要知道我这篇文章，就是为像您这样有品位的用户打造的呀。