Kfc里粗谈《小丰广法辞典》感悟

文案，这个定义我向来模糊不清，认为只要把东西完整的表达出来就OK，不会考虑到语感，语序，用词的精准与逻辑，多词与少词，语句的表达顺序，强调和重复，以及我缺少的深入人心的洞察。

这本书让我更认清文案这两个字的代表的意义，他并不仅仅是简单的文字游戏，而是以一种更合乎情理，贴近人心的语言表达，寻求一种更好的方式让读者在视觉上，在心里感觉到惊艳和舒服。多一个词累赘，少一个词敷衍，标准的主谓宾太死板僵硬。可以调换词组让他更生动有趣，可以自己造词，可以错别字，只要能圆的回来。只要赋予意义并且能明确表达出来，这个词就是可用的。写读者能感受到的东西，讲听者愿意听的故事，人心都是柔软的，只要触碰到他的g点，就能惊起他所有的感觉。联想让会精神爆炸！

小时候就被告知，要组词，用词造句。然后一句一句写成作文。

而文案做的就是用别人的都认识的词，各种变换形式，说出心里的话，简单而美。让读者的眼睛得到享受和心理产生共鸣。