自媒体平台内容分发分析——抖音、微信公众号与企鹅号

1. 自媒体简介

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”，英文为“We Media”。自媒体的内容其实是不固定的，没有统一的标准，也没有相应的规范。自媒体内容是由自媒体人自行决定的。而目前的自媒体的特点是平民化，由于移动智能手机终端的普及，使自媒体的入门门槛越来越低，导致一些内容变得越来越低俗，信息泛滥也变得越来越严重。因此，在当前自媒体传播环境中，也出现了诸如“情感化”、“信息折叠”等问题。

 2 自媒体平台内容分发机制

本次选择了微信公众号、企鹅号、抖音三个自媒体平台作为考察案例，分析自媒体内容在自媒体平台上的传播。

虽同为自媒体平台，但微信公众号、企鹅号、抖音三个自媒体平台仍旧有着十分明显的差异。明晰各个平台的特点，有利于我们根据自己的内容选择合适的平台。

微信公众号的内容发布（一次打开）只有关注过该公众号的人才可以查看，如果受众认为推文内容很好，引发情感共鸣，将该推文转发，那么该篇推文可以得到二次传播，并在这个过程中积累用户和人气。鉴于一般的微信公众号运营初期，其读者大多为运营者的微信好友等（与运营者有现实中的关系），因此，微信公众号的粉丝积累，一定程度上说是从现实关系向虚拟关系扩展。微信公众号的优点是可以逐步建立品牌效应，有了一定的用户积累后，推文的阅读量可以有一定的保证。缺点是，用户积累需要一定时间，公众号的受众定位一定要明确，并保持长期运营，这样能积累用户，提高阅读量。

企鹅号的内容分发机制则是以腾讯公司的各大资讯渠道为平台，包括腾讯新闻、QQ浏览器、天天快报、QQ看点、微信看一看等。企鹅号平台通过算法、关键词分析等，给予作者生产的内容一定的推荐量（在各个内容渠道上出现的机会），并根据用户对该篇推文的打开率来决定下一批次的推荐量。这种模式的优点是：不需要前期的缓慢的用户积累阶段，可直接通过腾讯的传播渠道来实现高阅读量（只要推文具有足够的吸引力），但缺点也同样明显，单纯凭借企鹅号无法建立品牌优势、积累用户（腾讯的内容分发平台一部分没有“关注”功能），对于内容生产者来说，缺少长期发展的潜力。

相较于企鹅号、微信公众号，抖音则较为特殊，它兼具了微信公众号以及企鹅号的特点。在抖音号建立初期，运营者可以添加自己的通讯录好友，以自己真实社会关系为基础，为作品积累初步的关注度，同时好友也可转发视频，让更多的人看到。如果一个视频足够优秀，获得了较多的点赞和转发，那么它就可以通过系统的算法出现在其他陌生人的“推荐”栏目中，获得多次曝光与推广。这样，抖音可以说兼具微信公众号与企鹅号的优点，它既有利于建立品牌优势、积累用户，同时也可借助系统算法较快的跨过前期的用户积累阶段。