财务分析与决策（4）_财务分析

1）同型分析

利润表同型分析： 利润表项目/销售收入

资产负债表同型分析： 资产项目/总资产

2）比率分析

毛利润率： 毛利润/收入

净利润率： 净利润/收入

总资产报酬率： 净利润/总资产 =（净利润/收入） * （收入/总资产）  = 效益 * 效率

净资产报酬率： 净利润/净资产

资产周转率（衡量营运能力） = 收入/资产

存货周转率 = 营业成本/存货

流动比率 = 流动资产/流动负债  （国外流动比率值在 3-4 之间时，较安全；国内公司速动比率通常在1-2之间，因为中国银行很少给公司长期贷款，通常都是短期贷款续贷，因而如果这些短期贷款也认为是长期贷款，那么速动比率会提高；）

速动比率 = （流动资产-存货）/流动负债

资产负债率 = 负债/资产

3）影响财务数据的因素

外部环境、战略定位、战略执行

外部环境：主要是行业因素，行业五力图（现有公司的竞争，新加入公司，替代品，客户的谈判能力，供货方的谈判能力）。

战略： 成本领先（低毛利，高周转），差异化（高毛利，低周转）。