为什么所有网络广告都是无效的？
以下内容为华与华董事长华杉于混沌大学分享整理。
一、华与华三位一体
1. 企业的本质是为社会解决问题。
2. 有经营使命的公司才能基业长青。
3. 企业社会责任，不是企业的义务，是企业的业务，核心业务。
4. 企业战略不是企业的战略，而是企业为承担某一社会责任，解决某一社会问题，而为社会制定的战略。企业的产品和服务，即组成该社会问题有效的、全面的、可持续的解决方案。
5. 华与华战略等式：社会问题=商业机会=企业社会责任=经营使命=企业战略=业务组合和产品结构=社会问题解决方案。
6. 每年的工作四问：战略目标、战略重心、关键动作、时间节点。
7. 公关就是企业尽社会责任的社会服务产品。（以前的公关，通常是做错了事，做点好事盖一下）
二、价值之轮
1. 华与华企业价值之轮：产品→服务→体验→知识→梦想。
2. 企业要始终保持先进的生产力和先进的文化。有自己的拳头产品。
3. 服务创造附加价值。
4. 体验的价值-服务的价值=创造体验的机会。
5. 体验：来之前（有所期待）、来之中（降低期望，制造惊喜）、走之后（值得回忆，乐于谈论，带走一样信物）
6. 所有企业都是咨询业。可能你的咨询不收费，而是通过产品收费。
7. 企业要经验知识。经营真相。养成顾客对我们的习惯性资讯依赖。成为首席知识官。
8. 企业代表人类梦想。成为行业梦想化身。
三、五个市场
1. 1个本体5个市场：政策市场、资本市场、消费市场、人才市场、公民社会。
2. 经营是一项感情的事业。
四、华与华品牌三观
1. 品牌三观：品牌失灵论、品牌成本论、品牌资产观。
2. 品牌就是企业创造重复博弈，给消费者惩罚自己的机会。
3. 不想品牌失灵，出事买单。当你成为品牌，任何不好的地方，都应该主动暴露、坦白。
4. 品牌的本质是降低企业的营销成本、顾客的选择成本、社会的监督成本。
5. 一切以形成资产、保护资产、增值资产为标准。
6. 品牌资产是一句话、一件事。
7. 广告语不是我说一句话给他听，而是我提供一句话给他说给别人听。
8. 传播的关键在传，而不是播。
9. 广告语只用行动句和陈述句。
10. 广告语要是顺口溜。只要你押韵，他就信。
11. 广告信号论：广告信号必须贵，如果信号不够贵，则信号无效。比如在爱马仕旁边开店，即使你太贵，别人不买，但他不得不服。
12. 搜索而来的流量交易，利润永远给流量商赚。
13.所有的成功都是投资拉动。
整理：高智豪，专注用户增长，曾一篇文章为企业带来1000+家B端企业用户，微信：gzh20170529
