插画师在产品包装项目上的3个小建议

插画师在不同的项目里会有不同的角色，那么在产品包装项目上有哪些注意点呢？

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明确插画师在项目里的位置

插画师的很多项目来自于社论业和出版业，在这两个维度里面，插画师会更有艺术家的意义，可以按照自己的想法来实施项目，有充足的自由度。

但是在产品包装领域，它隶属于平面设计维度，是需要为品牌服务的。因此，插画师作为艺术家的意义要小得多，而需要更多的从品牌及其对客户的价值考虑。 

在这些考虑维度里面，也会有更多的限制，比如品牌的颜色选择，是需要遵循品牌本身的基调的。但是局限性同时也是创造力的好朋友，它们使项目看起来更加有趣。

02

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明确产品包装背后的潜在信息

产品包装不只是产品包装，它只是一层表象，潜藏在背后的信息是品牌价值的传递，这才是核心信息。

这就需要尽可能多的获取委托公司的信息，包括它的历史，它的远景，它的战略；产品的市场定位，是什么使他们与众不同？产品背后的潜在用户是男性还是女性？是什么年龄层次？公司是如何对外宣传的？这些相关的一切信息都很重要。

对于非初创公司，他们的产品已经上市，那么他们就有了一定的品牌基调。你可能需要做的是在已有的基调上继续延续已有的包装风格，或者这个品牌又有了新的产品线，那么就需要妥善处理子品牌和父品牌之间的包装定位关系。

而对于初创公司，你可能需要从头开始创建品牌标识，以及与标识有关的所有其他元素。通常当初创公司联系到你时，他们已经看到你的风格，他们很有可能会让你按照之前的风格创作一个与他们品牌相匹配的内容。

无论是非初创公司还是初创公司，都需要让客户更多地参与到你的创作过程，不要闷头只搞艺术家的创作。特别是对于产品包装来说，客户最后会去负责生产和销售产品，重要的是要让他们感到拥有所有权，并且包装代表了他们，他们的公司和他们的产品。

03

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明确产品包装的目的

包装的目的就是做两件事：一是吸引客户的注意力，二是让客户在无需尝试产品的时候，就能感受到产品所带来的美好感觉。 

对于吸引客户注意力，不是异想天开的构思。你最好先去研究市场，尤其是竞争对手的产品，并弄清楚该如何做些不同的事情，这样你才会有更完善的解决方案。你最终需要在众多产品中outstanding，可以设想如果所有的产品都放在超市货架上面，为什么客户会选择你的产品？他们会选择尝试吗？

于此同时，我们对于展示的地点需要仔细考虑，刚才我们提到的是超市，但是如果展示地点是百货商场，是品牌专卖店，或者是在线商店，这些都会影响你的产品包装设计特点。

对于为客户带来美好感觉，我想Kusmi tea绝对是最佳案例。Kusmi tea当时在法国市场上最大的竞争对手是Mariage frères，他们的品牌传递出的信息是奢华，使用的品牌颜色多为黑色和黄色。Kusmi tea在品牌上则希望传递出健康的生活方式，因此使用的品牌颜色为五颜六色。当Mariage frères向Kusmi tea发起进攻，说他们并非茶叶品牌，因为他们的茶叶含量极低，而Kusmi tea的回击方式是我们是在为消费者提供梦想，一种崭新的生活方式。结果我们都看到了，Kusmi tea抢占了Mariage frères的市场份额，通过品牌定位，到产品定位，然后延申到包装定位上的营销胜利。

结论

插画师在产品包装项目上，需要思考公司的品牌价值，需要思考竞争对手的品牌价值，需要构建出新的思路，来帮助甲方获得更大的产品销售，抢占更多的市场份额。这里面留下给自己当艺术家的创作空间并不大，但是当你帮助企业更好的展示他们的产品并获得胜利的时候，你一定也会露出会心的微笑。