新闻稿写作学习

什么是商业新闻稿？

商业新闻稿就是宣传企业，为企业营销服务的新闻稿。一篇真正的商业新闻稿具备四“要”三“不要”。

四要

• 要有新闻性，时间上的新、内容上新
• 满足 what、when、where、who（时间、地点、何事、何人）
• 具备社会性（行业性）
  了解公司所在的行业，比如金融、科技、互联网、农业等等，同时，稿件内容要满足是目标人群所关注的东西
• 具有企业特性，是为企业服务的

三不要

• 不要把产品手册组合罗列
  这也是我常常犯的一个错误，把产品手册组合罗列，并没有很好的消化产品的核心特点，将这些特点转述为自己（用户便于理解）的口吻，仅仅是复制、粘贴文字，然后再生硬的添加一些关联词。这样的文章可读性很差，仅仅是为了完成任务。
• 不要高估自己（的企业）
  这一点我的理解是：不要试图通过一篇新闻稿件，将企业过度包装、神话。企业的面貌，大众是可以通过自己的方式去了解，自吹自擂只会让用户反感。
  所以，结合产品、案例等已有的东西可以适度的拔高，删除一些不切实际的修饰词，尤其是一些形容词。
• 不要写太多诉求点
  一篇稿件应该只有一个核心点，其余的点都是为了让核心点更加完整而准备的，不应该同时写出几个核心点，即一篇稿件的中心思想是什么。

商业稿件的类型

• 产品/服务技术类
• 促销活动类
• 企业文化类
• 异业合作类
• 公益事件类
• 公关事件类
• 危机处理类

v作者：Guotye
链接：https://www.zhihu.com/question/25562526/answer/256971764
来源：知乎

写好商业稿件的基础工作

• 了解市场行情
  通过行业权威机构发布的报告、年鉴，了解公司近几年所处行业的行情变化，通过竞品发布的信息，了解行情的走向；通过公众号KOL、百度文库等综合类文章，拓展自己的写作思路。

• 了解企业的基本面和买点
  公司的产品、文化、盈利方式，是解决“有……”的问题

• 了解新闻稿发布的类型
  简单理解，是通稿还是微信稿

• 具备扎实的文字功底
  不要过于华丽的词藻，要保证语句通顺、逻辑合理。最重要的是，多写。

一些商业稿件的写作技巧

• 旁征博引法
  通过一些权威机构、重要文献等数据资料，让文章具有可读性。通常会出现在文章开头。

• 引入知名人物的观点
  其实也是“旁征博引”的一类，这个属于观点类，属于情到之处自然而然流露出来的。切记生搬硬套，为了引入而引入。如果是为了突显自己的能力或者虚荣而引入的，那还是不引入的为好。

• 图表证明，数据说话
  要收集有利于文章的真是数据，结合饼状图、柱状图等

• 竞品对比法
  作者的观点是“用自己的长处，去对抗别人的短处”，我并不赞成这种观点。
  我觉得可以利用“引力弹弓”的一些概念。“引力弹弓就是利用行星的重力场来给太空探测船加速，将它甩向下一个目标，也就是把行星当作“引力助推器”。”
  你的目标不是你的对手，而是一个为了用户的更遥远的目标，借助其优势，让自己走的更远。

作者：文芳阁软文营销
链接：https://www.zhihu.com/question/25562526/answer/247203796
来源：知乎