“IP”是什么？

“IP”是什么？IP，全称“IntellectualProperty”，中文名称为知识产权，这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护，具有商业价值的知识，创意和人类思想的表达，例如品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐内在特质。早在2016年初，IP是最火的名词。IP就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。

对特色小镇来说，IP就是小镇核心认知产品，即是小镇的核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之，IP就是特色小镇的特，IP就是特色小镇的产业核心。对特色小镇而言，“特”色是小镇的核心元素，产业特色是重中之重，必须与产业规划统筹考虑。

在特色小镇定位时，我们需要转变思维方式，将资源转化成内容，再由内容转化成价值。必须紧扣产业升级趋势，锁定产业主攻方向，构筑产业创新高地，定位突出‘特’，找准特色、凸显特色、放大特色，切勿“千镇一面”、同质竞争。

“IP”其实就是特色小镇的“特”！

特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼，也是特色小镇特色产业的描述。特色小镇一定是以产业为依托，能够形成完整或者部分产业链，且与上下游的供需关系协作良好。

只有挖掘产业的内容及活力，制定产业的扶持及优惠政策，用产业的活力带动整个产业链的发展，形成良好的供需关系，这才是特色小镇的发展动力和可持续的基础。特色小镇通过挖掘和发现IP属性，打造自身发展特色，找到小镇发展特色灵魂产业的支撑，才是发展特色小镇的根本所在。

“IP”的两个关键！

第一个是独立的知识产权：可以通过商业化的购买实现IP的植入，例如香港Hello Kitty主题农庄，瑞安小王子主题农庄等。特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP，把自己的资源用好，转化成自己的内容。

第二个是能具备独立的自我认知能力：一定要是自己的、当地的东西，进行在地化开发，这是IP产生的非常关键的因素。如田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园等。有独特的IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿，只有这样才能持续收益，具备无限延展的可能。

“IP”能带来什么？

IP能带来用户，带动产业的发展，尤其在这个互联网大变革的时代。

IP能给多数老百姓带来利益。

IP不是一个单独的事情，是从你心里来，落到你脚下的这片土地上，这个东西是最接地气的，如从外面嫁接是不长久的，大多数民宿就正是依靠匠人精神做出来的。

IP时代意味着无限链接，只有通过跨界、整合，不断的链接，才能对我们内心所需要的IP植入更丰富的内容，以一个更开放的心态、清晰的目标，达成和实现理想中的IP。