灵感面包第四片

灵感面包

三顿半

灵感源自好奇心、同理心和想象力，是这三种品质的交集。拥有这些品质的人并不特别—他们只不过学会了关注这个世界正在等待的东西。

1. 好奇心=兴趣+注意力；

   学会发现问题，并分辨出哪些问题值得解决。

2. 同理心=世界观+理解；

   理解遇到该问题的人的感受。

3. 想象力=背景+经验；

   以已知为基础，把各种想法联系起来，并描述未来的新可能。

三顿半，成立于2015年的精品咖啡品牌。

2017年，全年营业收入近1,500万RMB

2018年，全年营业收入近5,000万RMB

2019年，全年营业收入近1,5亿RMB

2020年3月，“三顿半”获得第四轮融资，投后估值约为1.2亿美元。

近些年，“三顿半”经历了爆发式的增长，其成功的关键因素之一是：产品创新，以做内容的态度去创产品。

2018年5月，“三顿半”正式售卖精品速溶咖啡新品，不到一个月销售额突破100万。2019年的双11，“三顿半”的成交额超过“雀巢”，问鼎天猫咖啡品类第一名。

毫无疑问，这款高颜值「小杯子」包装的速溶咖啡产品是“三顿半”迅速走红的拐点。现如今，“三顿半”的大部分收入都源自于这款爆品。

高颜值的「小杯子」包装设计，不但可以抓住消费者眼球，还可以产生用户自传播效应，甚至成为与用户的互动触点，以此产生出大量内容。

比如，部分用户会把杯子留下，用来种植植物或做成其它装饰品，并自发分享到社交媒体上。这极大地降低了“三顿半”的品牌营销成本。

简言之，绝妙的产品本身就是广告，甚至能与用户形成互动并产出内容。

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